【点播取消、会员涨价 长视频平台未来或靠IP “开源”】盈利承压会员涨价
2021年长视频平台的另一件大事 ， 莫过于超前点播的取消和会员价格提升 。
2021年10月4日 ， 爱奇艺宣布取消剧集超前点播 ， 同时取消会员可见的内容宣传贴片；同日 ， 优酷发布声明称 ， 即日起取消剧集超前点播服务；腾讯视频也宣布 ， 取消剧集超前点播服务 ， 并停止超前点播内容更新 。
对于超前点播的取消 ， 爱奇艺CEO龚宇当时表示 ， “不断提升会员消费体验和满意度是我们长期努力的目标 ， 哪怕短期收益受损 。 ”
超前点播的取消确实给长视频平台造成了收益的减少 。 毕竟 ， 2019年《陈情令》热播时 ， 腾讯视频凭借超前点播就获得了超7000万元的收入 。 而经过2019年的试水 ， 2020~2021年 ， 超前点播模式已然成为视频平台的常态化操作 。 有数据显示 ， 仅2021年上半年 ， 就有60多部超前点播剧集上线 。
短命的超前点播 ， 曾是流媒体平台的营收“奶牛” 。 易观智库分析师李思佳在接受采访人员采访时表示 ， 平台取消超前点播是受国家监管顺势而为 ， 并非因影响会员购买而做出的决定 。 一位不愿具名的爱奇艺人士在接受采访人员采访时表示 ， 超前点播剧集盈利能力很强 ， 一集的收入能达到3000万元 。
“对于长视频平台而言 ， 具备持续生产优质内容的能力是其盈利的关键 。 新盈利模式的探索有必要但可能只能起到补充作用 。 ” 易观智库分析师李思佳说道 。
超前点播可以看作长视频平台在存量竞争阶段深挖用户价值的举措之一 ， 只不过 ， 一直伴随着用户投诉、诉讼纠纷以及来自消保委和中消协的点名批评 ， 这一模式的合理性一直以来都存在巨大争议 。 对于这一问题 ， 2021年长视频平台主动取消超前点播模式 ， 可以看作是多方博弈的结果 ， 也可以视为市场给出的答案 。
超前点播的取消 ， 对长期亏损的长视频平台而言 ， 意味着必须要寻找新的盈利方向 。 截至目前 ， 长视频平台采取的第一个办法就是涨价 。
2021年12月15日 ， 爱奇艺官方宣布将对黄金VIP会员价格进行调整：年卡和连续包年的价格还维持此前248元和218元未变 ， 月卡和季卡涨幅在9%~20%之间 ， 其中单月卡价格涨幅最大 ， 从25元涨到30元 。
对此 ， 爱奇艺回应称：“视频平台的会员订阅价格一直偏低 ， 这一现象已影响到了行业的健康发展 。 为了建立更加良性的产业生态 ， 让优秀的内容生产者有所回报 ， 最终为会员提供更多、更好的内容 ， 我们决定对会员价格做出调整 。 我们将继续努力做好内容 ， 做好产品 ， 服务用户” 。
如何书写新故事？
随着长视频平台进入存量运营时代 ， 以及IP产业链开发的不断成熟 ， 探索IP更多的价值增量 ， 延展更多商业模式 ， 实现一鱼多吃 ， 也在成为长视频平台的共同选择 。
对于长视频平台而言 ， 具备持续生产优质内容的能力是其盈利的关键 。 李思佳在接受采访人员采访时表示 ， “对于长视频平台而言 ， 具备持续生产优质内容的能力是其盈利的关键 。 新盈利模式的探索有必要的补充 。 ”
比如爱奇艺一直将IP开发的触角延伸至文学、漫画、影视等产业链各环节 。 对此 ， 爱奇艺也在探索其他的盈利模式 。 比如在2021年5月举办的爱奇艺世界·大会上 ， 爱奇艺公布了知名作家编剧马伯庸作品《洛阳》一鱼多吃的商业计划 ， 爱奇艺以打造爆款IP积累的丰富经验和专业团队 ， 将围绕《洛阳》进行包括漫画、剧集、综艺、网络电影、动漫、游戏、纪录片、舞台剧、VR全感电影、云演出、衍生品、地产在内的十二个领域开发 ， 实现“一鱼十二吃” 。 其中 ， 黄轩、王一博 、宋茜 、宋轶等加盟的《风起洛阳》剧集预告片一经播出 ， 就已经登上微博热搜、吸引大批用户关注 ， 这也意味着此次IP落地洛邑古城的项目 ， 已经拥有了庞大的潜在消费者 。 而《风起洛阳》主题剧本杀、VR游戏预计2022年3月后改造完毕 ， 主题酒店预计于2022年底落成 。