淘宝有数以百万计的商家，数以亿计的商品，如果每个商品都要做短视频，这将是多大的市场？
“相信5年或者10年，淘宝上的每个商品都应该用短视频的方式来呈现 。”在7月的天下网商大会上，淘宝产品和消费者平台负责人蒋凡给出了这个判断 。2017年的短视频似乎成了淘宝内容化的新出口，商品头图、详情页、有好货、每日好店……短视频悄然之间已无处不在 。
9月中旬，手淘最新版本发布，不难发现，视频内容贯穿店铺及商品详情，详情内视频结构化、新品视频合集，再加上WIFI环境下自动播放的辅助，短视频这种多媒体形式的表达给消费者带来了更好的体验，也让商家有了更多内容营销的发挥空间 。

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27日，淘宝短视频联合天下网商发布了一份短视频“映象淘宝霸屏风云榜”，就视频活跃度、内容质量分等多个维度综合计算，评选出目前映象淘宝中最具商业价值的30家机构，这些机构又被分为美食、美妆、生活、创意、穿搭五大类 。


映象淘宝霸屏风云榜
通过榜单可以发现，过去半年，包括办公室小野、何仙姑夫、新片场、小世界等国内数得上号的IP已悉数入淘 。
实际上，更多熟悉淘系内容玩法的直播或图文机构也已早早入局，像爱柚、金久星、构美等，已经构建起了从制作到分发的整个业务链条；而原本做商业图片拍摄的团队也开始购置设备转型，决心大干一场 。
据统计，整体上入淘的短视频拍摄机构数量超过了5000家 。
短视频作为最火的风口之一，进入到下半场的竞争，不少短视频机构面临着运营和变现的困境，行业发展初期的流量红利快速消失，内容制作成本不断提升，商业化路径狭窄，这时候淘宝短视频无疑成了离钱最近的地方 。争夺淘宝短视频
2016年8月的一个晚上，淘宝二楼上线了短视频节目《一千零一夜》，不仅有温情的故事，还有美食和购买链接，漂亮的销售数据亮眼无比，34万只鲅鱼水饺、5吨牛肉丸、24万个百香果，均一售而空 。
这可以说拉开了淘宝短视频商业化的序幕，此后，短视频成为淘宝内容化战略的重要着力点 。
淘宝短视频主要有两种形式，一种是商品型短视频，以360度全面展示宝贝为主，多用于宝贝详情页或头图短视频；还有一种是内容型短视频，比如通过视频诉说品牌故事，产品的由来等，形式丰富，时长更长，制作成本更高 。
淘宝为什么要在短视频发力？在过去不久的淘宝内容创作者大会上，蒋凡解释，短视频可以让消费者全方位了解商品的信息，了解特色店铺，商家也能更好得展现自己的服务、产品 。短视频会彻底改变整个消费模式 。
短视频在提升消费者购物体验，为品牌做内容营销上有独特价值，但淘系800万商家却很难自己生产优质的短视频内容 。因此，过去这半年，试图掘金淘宝短视频的创业者已多如牛毛 。
据淘宝短视频负责人子晗介绍，目前淘宝扶持具有批量化生产能力的机构对接更多的商家，从而快速起量 。比如金久星、构美等机构原本都是淘宝直播的签约机构，之后顺势布局了短视频，目前能月产几千条视频 。凭借之前对淘宝平台的熟悉，对内容的把握上较为老练 。
这次在榜单中荣获冠军的《办公室小野》，其幕后推手是聂阳德 。他出身媒体，也曾投身电商，运营过淘品牌，甚至还办过电商孵化园，而现在，他的身份是洋葱TV创始人，也就是超级IP《办公室小野》背后的男人 。
2016年，还在搞电商孵化园的他发现，内容化的短视频渐成风口，这年5月，他再次创业，目标锁定短视频制作 。

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