直通车推广优化实操案例 _直通车推广技巧的步骤

双十一直通车应该做哪些事情，怎么做，要达到什么样的趋势才是我们想要的，下面大家可以一起来总结下双11直通车如何推广。
一、店铺概况
(1)店铺基本信息

文章插图
店铺主营类目：童装/婴儿装/亲子装
店铺选款宝贝：儿童手套
日限额：200
优化方向：点击率和点击单价(ppc) ，提高收藏加购
在无线端养词这块可以有针对性的去加带有手机标识的词，另外无线和pc是同步下拉框的，所以在下拉框的词也可以去加上。另外在无线端精囊的词也可以加在关键词的后面，比如手套用上精囊词，就是手套毛线等等。
经过关键词的无线端投放以及养词，相对之前推广的效果来看，带有手机标识的词越来越多，把成交笔数从高到低排序，成交笔数较多的关键词都带有手机标识，所以无线端养词显得尤为重要。
双十一当天的话温度可能降下来了，除了把天气的冷、凉爽、舒适集合在一起，还要分开测试天气人群的效果，以上是分开设置的效果，通过数据反馈再来调整溢价大小。
③定向设置
【直通车推广优化实操案例】在创意图上可以利用标语来宣传双十一的活动、优惠等等，在创意的投放上选取4个创意，分开无线端、pc端、结合pc端无线端投放，创意图和标题尽量都不一样去测试，上图红色区域的创意是为双十一单独的创意。除此之外也需要提前测试被选出最优创意图。
在前期测试创意的时候可以选择轮播来测试优质的创意，之后优化了之后就可以选择优选去设置创意的投放。
(2)优化点击率(要提前优化，竞争大，避免出价抢排名)降低ppc ，培养豆腐块展现词。
因为双十一当天整体行业虽然访客量提升了，但是所有卖家都想分一杯羹，所以竞争力高达平时的3倍左右，如果不提前培养综合排名，让重点词在双十一当天有一席之地，让当天流量最大化。
对于直通车在左侧的豆腐块展示位机会，重点关注PC端质量分，以及重点以有转化的词为主。
四、营销效果
1.直通车反馈效果
直通车10.7-10.20的数据情况：
点击量：
点击率：
平均点击单价：
成交金额和笔数：
购物车加购的次数是呈现上升趋势的，直通车配合店铺的购物车营销的效果做好优化也可以进一步去提升店铺的转化率和成交笔数。
2.店铺反馈效果
从过去一个月的店铺流量情况来看，店铺流量上升比较明显，特别是无线端。
从店铺过去30天的流量来源来看，与上个月相比， pc端和无线端的自主访问、付费流量以及免费流量的访客、下单买家数都在上升，特别是无线端的付费流量上升幅度最为明显。
从全指手套这款宝贝的单品分析里的销售分析来看，无线端和pc端的访客以及成交笔数都有上升，上升比较明显的是无线端。
附：在这里只是阐述双11前直通车投放的准备，店铺也要配合做起来。
五、总结
从计划的设置到关键词、创意等的投放，就需要清晰的思路和结合店铺的数据来做好直通车的优化，直通车也可以结合店铺的营销工具使用也许可以达到更佳的效果噢。新手们，赶紧上路设置吧!

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