直通车作为淘宝官方推广工具 ， 也是很多淘宝店主都比较熟悉的了 ， 但是经常有一些卖家会抱怨自己使用了直通车 ， 但是推广效果都不好 。 那么淘宝直通车到底有没有用?开车效果不好咋回事?
淘宝直通车到底有没有用?
肯定时有用的 ， 如果操作好了 ， 就会获取以下好处:
1、直通车推广的商品 ， 会推送给大家 ， 大大提高了宝贝的曝光率和点击率 ， 吸引更多人下单 。
2、只有想买这种宝贝的人才能看到你的广告 ， 针对性很强 ， 下单率提高较快 。
3、可以提升店铺的知名度 ， 当顾客看到你推送的宝贝时有可能会进入你的店铺 ， 购买的商品可能就不止一种了 ， 提升了多个商品的销量 ， 也提高了店铺的人气 。
4、淘宝有时会有促销活动 ， 当你开通了直通车后 ， 有单品促销活动你都能参加 ， 加大了活动力度 ， 销售量自然就能提高 。
开车效果不好咋回事?
1.关键词没选好
我们都知道 ， 在一个宝贝的推广过程中 ， 关键词的作用是非常大的 。 我们的宝贝之所以能够展示到买家面前 ， 主要是因为买家搜索到了关键词 ， 从而系统会将我们宝贝标题和关键词进行匹配 ， 从而展示到买家面前 。
而在关键词当中 ， 有些关键词的转化率会高一些 ， 有些关键词的转化会比较低 。 特别是一些长尾关键词 ， 转化率特别高 ， 而一些比较大的一级关键词转化率比较低 。 对于直通车来说 ， 关键词都是我们买家选的 ， 肯定有些词和宝贝不是特别匹配 。 而自然搜索关键词是从标题中拆分的 ， 这种词一般都是和我们宝贝相互匹配的 。
直通车的选词方法：前期要先选精准的长尾词 ， 长尾词的选择根据词的转化率和点击率筛选 。 直接选择转化2%以上的 ， 点击2%以上的 ， 其他的pass掉 ， 这样大概选择15-20个词左右 。
因为你要为后期选的热词做准备 ， 等精准关键词做好了再开始做热词 ， 我们选的长尾关键词带来的是精准少量的增长 ， 但是热词做好会带来爆炸式的流量增长 。 使用前期长尾词带来的好的基础 ， 后期做热词要容易得多 。 选词做完了接下来就是养词了 ， 养词的目的是为了提高关键词的质量分 ， 你的关键词分高了才能用更低的价格拿到更好的位置 。
2.人群标签不准确
现在淘宝的流量趋势是个性化人群标签 。 虽然说直通车能够精准店铺流量 ， 但是从精准程度来说 ， 自然搜索流量的精准程度肯定更高 。 因为自然搜索流量都是淘宝系统通过大数据进行匹配的 ， 人群方面更加精准 。
而直通车虽然是比较精准的流量 ， 但是通过人工分析数据来匹配流量 ， 肯定没有大数据淘宝分析的准 。 所以 ， 也会造成直通车转化率不如自然搜索的原因 。
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