随着互联网的广泛普及、物联网技术的推广使用 ， 我国继城市电子商务兴起之后 ， 农村电子商务正以迅猛之势发展 。
2014年我国涉农类电商企业达到3.1万家 ， 其中涉农交易类电商有4000家 ， 形成了“两超、多强、小众”的市场格局 。其中阿里、京东组成的“两超”占据了主要份额 ， 而近年来一些新兴农产品电商也在获得注资后 ， 形成了属于自己的特色发展模式 。
凭借一条光纤、一台电脑、若干摄像头等设备 ， 坐在农村家中 ， 就可以发出农产品的销售信息让全世界人民都知晓 。即使是远在万里之遥的消费者 ， 也可以按图索骥 ， 随时购买到自己心仪的农产品 。

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看似简单的农村电子商务 ， 为什么众多的涉农交易类电商盈利者凤毛麟角 ， 亏损面之大超出了人们的预想呢？
从目前涉农交易类电商的运行情况分析 ， 主要原因在于“共性化、同质化、杂牌化” 。
要使农村电子商务者在激烈竞争的市场经济中稳步发展、获得最佳经济效益 ， 就要在“个性化、差异化、品牌化”上做文章 。
1、农村电子商务要突出“个性化”
和大众化相对 ， 个性化是常用来指具有个体特性的需求和服务 。在当今时代 ， 物质文化水平的提高 ， 使人们的消费越来越呈现出个性化的鲜明特点 。>>>>选择的多样性完全放开的市场、丰富的农产品资源、衣食无忧的生活条件 ， 让现今的很多消费者在购买农产品上 ， 运用挑剔的眼光在五颜六色的的商品中 ， 千挑万选出自己需要的商品 。
适应消费者“个性化”消费的需要 ， 就要满足消费者选择的多样性 。只有适应消费者个性化的需要 ， 他们才会时时光顾你的农产品电子商务平台 ， 电子商务平台才会在不断增长的消费者中成长壮大起来 。>>>>选择的参与性在越来越注重食物的营养、身体的保健时代 ， 人们对农产品的需求不再局限于电子商务网站提供什么 ， 他们就消费什么 ， 值得高度重视的是他们将直接参与商品的设计过程 。
让消费者参与农产品生产的设计过程 ， 并最终得到他们所需要的产品 ， 他们就会在得到尊重和需求中更加亲睐农村电子商务平台 ， 农村电子商务平台也将会大放异彩 。>>>>选择的独创性科学技术的日新月异 ， 折射在农业物种方面 ， 将不断产生新的有益品种 。亿万消费者中 ， 有着多才多艺、熟悉而又远见卓识的科技工作者 ， 他们的独创性非同小可 。
有媒体报道显示 ， 世界玉米栽培史上 ， 有档案记载的只有两个人 ， 一个是美国先锋种子公司的创始人华莱士 ， 他是世界春玉米高产纪录的保持者；另一个就是中国的李登海 ， 是世界夏玉米高产纪录的保持者 。
2、农村电子商务要突出“差异化”
差异化是指企业在顾客广泛重视的某些方面 ， 力求在本产业中独树一帜 。差异化的领域主要有有形和无形两个方面 。有形的方面通常是围绕着产品的内容来进行的 ， 如产品的设计与生产、交货系统及其促销活动等一系列内容 。
这个特别的东西 ， 就是差异化产品 ， 这个特定族群 ， 就是细分的目标消费者 ， 产生两者的共同原因就是差异化 。

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