3．创新的消费者互动考量
针对可用于程序化购买的资源欠缺，市场营销人员要走出原有PC时代的条条框框，多做尝试，通过创新营销模式和售卖/评估模式，把移动端更好的媒体介质呈现给消费者，让广告主能够有更多的投放空间 。手机最大的特点就是贴身互动，而对广告主而言，营销很关键的一点就是和用户互动 。因此，在购买模式或者评估模式上，移动端可以从CPM延展到CPE（Cost per Engagement），从广告和用户的交互去做衡量 。
从OTV到MoTV，在线视频广告移动时代来临颈
中国在线视频广告四大现状
1．广告独占在线视频市场半壁江山，移动端广告稳步上升
2．碎片化的视频媒体版图
3．“买节目”买不到精准营销
4．多屏、多设备终端的用户习惯日趋明显
程序化、移动化推动在线视频广告在2016升级
1．从“买节目”到“买用户”
“买节目”的最终目的是“买用户”，而在互联网上，广告主完全可以基于消费者数据去买目标用户，而不仅仅只是买节目 。营销的核心关键是“人”，只有围绕“人”打造高覆盖、高精准度、跨平台的广告投放，才能使广告主的视频营销达到最佳效果 。广告主应考虑通过跨网站、跨媒体、跨屏识别和去重独立受众的方式来解决这一问题，明确广告投放中跨不同渠道看过广告的UV数以达到适度曝光，提高广告位利用率，有效控制广告预算 。
2．移动视频广告寻求“三赢”之道
这种“三赢”的需求必将推动2016移动视频广告的创新 。目前一些媒体已经推出了移动原生视频，使视频广告在形式上与媒体环境更好的融合 。在此基础上，MoTV原生移动视频广告所独有的高清视频画质更是让广告主感到惊喜 。MoTV高清的“蓝光级”画质、无网环境下的流畅播放等元素刷新了移动视频广告的体验 。目前，MoTV已逐步可在新闻、财经、汽车、时尚、女性、社交等最受欢迎和垂直类Top Hero APP上进行投放，成为移动视频广告走向“三赢”的重要一步 。
原生广告——移动广告的未来
如果说移动广告是网络广告的未来，那么原生广告就是移动广告的未来 。由于移动端的屏幕较小，与媒体环境浑然一体的原生广告更能吸引用户的注意力 。这使得原生广告在移动端获得了极大的发展空间 。
原生+移动，更符合用户行为习惯的广告
原生广告是符合移动端广告主需求和用户体验的产品，它在形式上和网站、APP均能融为一体，内容上由用户感兴趣的内容所驱动 。在形式上，不管是在PC还是在移动端，融汇在媒体内容里的原生广告不会被平台所拘束，都能进行良好展示 。相比之下，传统的横幅展示广告在不同平台的展示效果差别很大，在移动端的小屏幕上尤其令用户反感 。而在移动端，融合在媒体环境中的原生广告可享受到用户给予的与其他内容相同程度的关注，帮助广告主更容易地获得用户注意力 。
原生+社交，相互依存、共同发展
eMarketer预测，2015年美国社交广告支出中，原生广告的比例将超过70%，并且还将不断上升 。据腾讯2015年第三季度财报显示，其效果广告收入同比增长160%，主要反映QQ空间手机版、微信朋友圈及微信公众账号上的社交网络效果广告的贡献增加 。再看全球社交巨头Facebook，众所周知，信息流广告和移动广告是Facebook盈利的两大支柱，而这两者正是原生广告生态中最为重要的部分 。从这些全球社交巨头的广告业务策略来看，原生广告与社交媒体早已成为相互依存、共同发展的关系 。
两大切入点助广告主布局2016原生广告
1．充分利用社交媒体自身的广告交易平台

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