“零售的本质是通过规模化来提高效率、降低成本、服务大众，从而给消费者带来价值，而生鲜电商也本该如此 。”在王哲看来，在冷链物流成本高企的生鲜电商领域，“白手起家”的垂直类生鲜电商很难胜出，这个领域未来的机会更多的还是存在于综合类电商 。以京东为例，其生鲜业务不需要大打折扣、拉新客成本几乎为0，在整个平台完善物流体系的基础上，京东生鲜的冷链物流成本远远低于垂直类生鲜电商平台30元的平均水平 。
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