_原题是：三星入局、LG加码 OLED品牌格局生变
一方面 ， 在大尺寸面板上 ， 三星正在打破LGD独家供应的局面；另一方面 ， 在电视市场上 ， 三星将和LG、索尼、以及国内的一众厂商直接抢夺份额 。
随着OLED产业愈发成熟 ， 近两年来加入OLED阵营的品牌越来越多 ， 在新一轮竞争中 ， 从终端到上游的产业链都在经历重塑 。
在本周开幕的2022年消费电子展（CES）上 ， OLED新品颇受关注 。 LG旗下的面板厂LG Display（LGD）展示了使用重氢原子及个性化算法提高画质的“OLED.EX”、透明及可弯曲OLED解决方案、17英寸笔记本用折叠OLED产品等；索尼推出了OLED电视新品A95K、A80K ， 成为了全球首发的QD-OLED电视产品 ， 而QD-OLED是三星力推的大屏OLED显示技术 ， 2021年底步入量产阶段 。
不过 ， 此次CES上三星没有展示自有品牌的QD-OLED产品 ， 去年就有消息称索尼向三星采购QD-OLED ， 如今看来索尼率先尝鲜 ， 强化其高端产品线 。
但是 ， 三星已经强势入局 ， 从2019年开始 ， 三星就加速进入大尺寸OLED面板和OLED电视市场 。 一方面 ， 在大尺寸面板上 ， 三星正在打破LGD独家供应的局面；另一方面 ， 在电视市场上 ， 三星将和LG、索尼、以及国内的一众厂商直接抢夺份额 。
群智咨询（Sigmaintell）TV事业部研究总监张虹向21世纪经济报道采访人员分析道：“目前OLED电视市场品牌竞争格局中 ， 以LG和索尼为主导 ， 三星加入之后将会改写品牌的格局 。 三星不仅会使用SDC的QD-OLED的产品 ， 也会进一步扩大与LGD在白光OLED的合作 ， 带动其出货规模会进一步扩大 ， 逐步形成三足鼎立的竞争之势 。 ”
OLED面板渗透率提升
从OLED整体来看 ， 不论是大尺寸还是中小尺寸领域 ， 终端的渗透率都在快速增加 。
这也意味着 ， 未来消费者使用的电视、电脑、手机上 ， 采用OLED屏幕的产品会越来越多 。 一方面 ， OLED有其优势 ， 自发光、可折叠、显示效果佳都为高端产品提供了新技术 ， 同时一些显示缺陷也被修正 ， 随着产能和出货增加 ， 成本也在降低 ， 终端厂商的采购意愿旺盛；
【三星入局、LG加码 OLED品牌格局生变】另一方面 ， 面板厂商们也急需消化OLED产能 ， 尤其是中小尺寸产能过剩问题凸显 ， 需要更多输出口 ， 比如疫情下加速增长的PC成为重要终端 。
以显示器来看 ， 虽然量级很小 ， 但是成为增长的一角 。 群智咨询总经理李亚琴向采访人员表示：“三星2022年开始量产OLED显示器 ， 也是携电竞产品重新加入显示器市场 。 实际上三星是在2021年上半年才停产LCD显示器 ， OLED产品上市之后值得关注 。 OLED显示器市场方面 ， 我们预计2022年主要供应商是三星、LG ， 主要品牌以戴尔、三星电子、LG、TPV品牌为主 ， 2022年面板规模有机会突破300万片 。 ”
在笔记本市场上 ， OLED也有更多的增长机会 。 李亚琴谈道 ， 群智咨询预计2022年到2023年笔记本面板技术升级也会加快 ， “在OLED部分 ， 2021年有超过四倍的增长 ， 从2020年不到100万片 ， 2021年接近500万片 ， 2022年预计增长到750万片到800万片 。 ”
手机市场的渗透率一直很高 ， 群智咨询副总经理兼首席分析师陈军告诉采访人员：“2021年OLED在手机端渗透率大概是40%左右 ， OLED产能逐步释放以后 ， 非常多手机采用OLED面板 ， 尤其是苹果基本上都是OLED ， 手机端渗透率非常高 。 2022年全球范围内大概42% ， 还在逐步上升 。 ”
三强争霸
OLED电视市场则因为三星的到来注入新动力 ， 张虹说道：“三星电子在2022年将会加入到OLED电视竞争格局当中 ， 有望带动OLED市场的规模会进一步增长 。 根据群智咨询统计数据来看 ， 预计2022年全球OLED电视出货规模将会达到1000万台 ， 有史以来第一次有机会突破1000万台的规模 ， 同比有40%的增长 ， 市占率也是有机会超过4% ， OLED电视赛道有机会加速增长 。 ”