马斯克开了个杂货铺( 二 )
品类涵盖了20多款男女装同款夹克、羽绒服、连帽衫、T恤、运动裤、帽子、袜子；4款车模 ， 分别是敞篷跑车、Model 3、Model X、皮卡和Model S；3款儿童车 ， Cyberquad、Model Y(儿童学步车)以及Model S童车；4款饮具 ， 分别是龙舌兰酒、马克杯和不锈钢水瓶；5款科技类产品 ， 包括皮带扣、无线充电器、口哨、桌面增压器和雨伞 。
其中最畅销的是皮带扣、短裤、闪电瓶、儿童版Cyberquad等 。 因为溢价必然要给拥有者带来实用价值以外的东西 ， 除了限量原因 ， 这种商品溢价背后往往有“故事”的加成 。
我们先来看看这款皮带扣到底长啥样 。
在特斯拉官网的介绍中 ， 它是这样的：这款皮带扣采用精巧设计 ， 一个醒目的T型标志嵌在“德州孤星”当中 。 每一款皮带扣均由压铸锌制成 ， 在镌刻后刷上古董银色饰面 。 注意：最多可搭配2英寸腰带 。
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这造型 ， 这设计感 ， 这醒目的大LOGO ， 确实很有特斯拉的Feel 。 当然 ， 故事性也足够强 。
原来 ， 这是特斯拉为庆祝德克萨斯州超级工厂即将竣工而推出的一款产品 ， 而皮带扣上的刻字“别惹特斯拉”也有向德州致敬的意思 。 （德州以民风彪悍闻名 ， “Don't Mess With Texas”是该州向来引以自豪的宣言 。 ）
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而根据外媒Tesmanian的报道 ， “Don't Mess With Tesla”除了是向德州致敬 ， 还暗戳戳地“内涵”了一把特斯拉原总部所在地 ， 加利福尼亚州 。 因为在疫情期间 ， 特斯拉在加州的工厂遭到了强制关闭 ， 而马斯克与州政府也曾在线上激烈开怼 ， 再加上税收政策的严苛 ， 最终造成了特斯拉的“逃离” 。
Tesmanian认为 ， 从财务角度来看 ， 这对特斯拉及其部分员工非常有利 ， 搬离加州对后者经济造成了重大损害 ， 加州此前从特斯拉获得了数十亿美元的税收收入 。 因此 ， 加州获得了宝贵的教训：不要惹恼特斯拉 。
马斯克的杂货铺里 ， 还有一款醒目的周边 ， 比皮带扣的讽刺意味更加浓烈 。
这里尤其提到这款已经卖断货的红色“Short Shorts” ， 在英文中 ， “做空”和“短裤”是同一个英文单词“Short” 。
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如你所知 ， 特斯拉曾经是遭到做空最多的股票之一 ， 马斯克与空头的恩怨也是由来已久 。 早在2018年 ， 特斯拉公布二季度财报后 ， 马斯克就曾保证要向特斯拉的空头们寄做空短裤 ， 讽刺他们做空特斯拉 。 特斯拉大空头、绿光资本创始人David Einhorn还在社交媒体上晒出了马斯克寄给他的1.0版做空短裤 。
2020年 ， 马斯克将这款做空短裤重新设计 ， 颜色改为红色 ， 更加醒目 ， 面料从纯棉升级为绸面 ， 镶上金边 ， 印上特斯拉LOGO和四款车型缩写“S3XY” ， 在商店上架 。
如今这款短裤也在特斯拉天猫旗舰店开始售卖 ， 简介里写着：穿上裤子后可“笑闻每日收盘钟声”……此短裤为限量商品 ， 售完不补 。
这些周边产品中 ， 还有一款是源于马斯克在愚人节开的一个玩笑 。
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【马斯克开了个杂货铺】
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