与迪士尼之前的IP不同的是 ， 达菲家族是不折不扣的“东亚制造”（其中有5位首发于东京 ， 1位首发于香港 ， 1位首发于上海） ， 而且达菲家族只有颜值 ， 没有“灵魂” ， 所有的人物都还没有影视作品 ， 包括已经出现长达17年之久的达菲 。
迪士尼贩卖故事的商业模式 ， 在中国及亚洲地区无法奏效 ， 而短平快的IP缔造能力却收到了前所未有的追捧 ， 资深的迪士尼影迷们发现 ， 迪士尼变了 ， 曾经的迪士尼擅长讲故事 ， 为了把一个故事讲好动辄花费几十年制作一部经典 ， 而如今的迪士尼 ， 选择先出圈 ， 然后开始卖货 。
达菲家族的火爆伤了一位迪士尼朋友的心 ， 张辰去过全世界所有的迪士尼乐园 ， 她喜欢迪士尼的灵魂人物米老鼠和唐老鸭 ， 在上海迪士尼的万圣节之日上 ， 达菲七子都有精致的节日服装 ， 但是唐老鸭却没有一身属于自己的万圣节服装 ， 这让她又气愤又难过 。
在一次表演结束后 ， 为了方便游客拍照 ， 迪士尼的新晋IP达菲七子站在了中间 ， 而画面C位留给了玲娜贝儿 ， 米奇和米妮只能让位站在最边 ， 张辰心里很不是滋味 ， “难道迪士尼忘记了 ， 一切的故事都是因为一只老鼠吗 。 ”
“大家知道艾莎公主是因为她的勇敢、坚强 ， 她有整个冰雪奇缘的故事体系支撑起了这个IP ， 玲娜贝儿有什么呢 ， 单独的可爱是不够的 ， 她就像是没有作品的爱豆 ， 只有流量 ， 迪士尼把饭圈那套是整得明明白白的 。 ”
创造下一个玲娜贝儿是门玄学？
玲娜贝儿的火爆再次点燃了中国IP梦工厂们的热情 ， 要做中国迪士尼的泡泡玛特 ， 在造星之路上也在奋力追赶 ， 上市前 ， 泡泡玛特只有Molly一个当家花旦 ，上市1年后 ， 已经孵化出6个营收过亿的IP 。
泡泡玛特曾经走的就是有IP无内容的商业模式 ， 这一度也成为了泡泡玛特被诟病的地方 。 为了迅速扩充IP的数量 ， 泡泡玛特最多时签约了80多个IP ， 速度上也颇为激进 ， 明星IP一年会推出6-7个系列 ， 平均2月出一个新的系列 。
而如今 ， 当IP鼻祖迪士尼也开始玩起有IP无内容的生意 ， 泡泡玛特却开始走向另外一条道路 。 泡泡玛特账号在社交网站上也逐渐塑造了一些内容为旗下IP做加持 。 Dimoo、Skullpanda这两个后起IP ， 在进入泡泡玛特体系时 ， 设计师已经为它们写了不少故事设定 。
泡泡玛特方面告诉Tech星球 ， 在故事的加持上也会有取舍 ， 像Molly这个IP已经有10多年历史了 ， 有非常强大和固定的粉丝基础 ， 每个人心中都有自己的Molly ， 这时候再去定义内容是非常不恰当的 ， 也容易形引起粉丝的反感 。 而一些新诞生的IP ， 当在粉丝心中还没有形成固有的印象时 ， 加入一些创作理念和故事是比较合适的 。
每一个IP开始运作的时候 ， 能不能成为爆款就已经被提前预判了 。 在泡泡玛特 ， 当IP的模型初步成型后就会被划分为S、A、B等不同的等级 ， 根据等级的不同会倾斜不同的资源 ， 像S的资源就会放在店内非常核心的位置 ， 给予足够大的面积 ， 在曝光、宣发、运营上也会足够多的倾斜 。
作为零售业的新势力名创优品旗下孵化的潮玩平台TOPTOY ， 本身的定位是潮玩集合平台 ， 但慢慢地也在朝着迪士尼IP之路演进 ， 目前已经发布了卷卷羊、BUZZ、Twinkle等5个原创 IP 。
卷卷羊的设计师丁丁告诉Tech星球 ， 卷卷羊的IP创立之初就是加入了中国文化 ， 设定为生活在广州荔湾区的一只小羊仔 ， 主打暖心治愈方向 ， 因为美食这个元素是大众天然亲切感和很难去抗拒的 ， 会带动销量 。
丁丁还介绍 ， 目前会朝着大众喜爱的方向去开发他们喜欢的 ， 再去研究小众人群的 。 从当下来看 ， 潮玩盲盒市场女性客群居多 ， 所以 ， “萌”“可爱”是目前首选的方向 ， 但很难说哪一款会成为爆款 ， 整个潮玩届都没有标准 。