----达芙妮之后 ， 该国产品牌也“折翼”！四大品牌中稳居“倒数第一”//----

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----达芙妮之后 ， 该国产品牌也“折翼”！四大品牌中稳居“倒数第一”//----

早在上个世纪八十年代初的时候 ， 因为石油危机等诸多因素 。 达芙妮创始人之一的陈贤民 ， 就在失业后“转战”了制鞋业 ， 并且成立了一家名为乔志的企业股份有限公司 。 恰逢好时光 ， 由于当时我国的台湾地区 ， 制鞋业本身就发展的比较好 ， 所以乔志企业 ， 很快就发展了起来 。 从失业员工 ， 到拥有7000家门店 ， 达芙妮成为了“大众鞋王” ， 陈贤民也在商圈火了起来 。

等到1987年前后 ， 当地的劳动力成本开始逐渐上涨 。 为了能够更好地稳住自己的产业 ， 陈贤民决定进军大陆市场 。 于是在中国香港 ， 达芙妮的前身“永恩集团”问世了 。 工厂开在了现在的福建莆田 ， 成为了当时抢占大陆市场的台商之一 ， 直至1990年达芙妮问世 。 可是还没十年 ， 一切都变了……

1999年开始 ， 因为错误的直营和代理模式 ， 埋下了衰败的种子 ， 业绩出现了明显的下滑 。 光是那一年 ， 达芙妮就出现了 ， 近1500万美元的资金缺口 。 要知道2012年的时候 ， 达芙妮在全国的门店数量 ， 已经达到了7000家 ， 市值也是高达170亿港币 。

可是尽管如此 ， 它还是难逃命运 。 一代“大众鞋王” ， 连续四年都在亏损 ， 经营状况惨淡 。 超过4549家门店 ， 不得不关门 。 到现在为止 ， 达芙妮的市值已经“暴跌”了98%左右 ， “缩水”的仅剩下5亿港元了 ， 甚至有着退市的风险!

而除此之外 ， 在运动品牌领域 ， 也有一家品牌 ， 和达芙妮的命运很是相似 。 它便是“凄凄惨惨戚戚”的361° 。 曾经的361° ， 一直都是低调的代表品牌 。 刚成立那会儿 ， 正巧赶上了我国国产运动品牌崛起 。 在当时的“优质”环境下 ， 迅速“催生”了3000家的鞋服厂 。

其实 ， 361°也不是“一无是处”的 。 在当时的大环境下 ， 很多缺乏实力的品牌 ， 都渐渐的被大的工厂吞并 。 侥幸“存活”下来的不过1000家 ， 而361°就是其中的一个品牌 。 所以 ， 在那个时候 ， 它还是拥有实力的 。 但是 ， 就如古话说的那般：不进则退 。 现在我国的国产四大运动品牌中 ， 似乎只有361°在“掉队”!

2019年的8月 ， 根据最新的运动品牌财务数据可以看出 ， 361°的市值为大概30亿港元 。 这样看似乎也还算可以 ， 毕竟达芙妮仅有5亿港元了 。 可是你知道吗?在巅峰之时 ， 它的市值可是接近161亿港元啊 ， 和现在的对比 ， 相差甚远 。 不仅是如此 ， 就2019年的“战绩”来看 ， 和另外的三个品牌相比 ， 它就要差上那么一点了 。

反观其他的品牌 ， 李宁走上了国际市场 ， 创办了中国李宁 。 特步也在开拓亚洲市场 ， 在越南开店 。 最知名的安踏 ， 更是默默干着“大事” 。 你可能不知道 ， 现在的潮牌斐乐 ， 已经在它的“囊中” 。 国际市场上 ， 早有了安踏的一席之地 。 就拿安踏来对比吧 ， 2018年的营收 ， 高于三家的总和 。 而361°呢?成绩的确有点“丢人” ， 仅有安踏的1/53 ， 李宁的1/16和特步的1/4 。