盘和林:盲盒经济火爆亟需厘清边界( 二 )


其二 , 有青少年防沉迷提示 , 或者限制购买 。 网络游戏有防沉迷 , 过度抽奖消费亦可以考虑相同的模式 , 青少年对于抽奖缺乏辨别力和抵抗力 , 也容易从众 , 并且缺乏购买力 。 适当作出提示或者限制是有必要的 。
其三 , 盲盒必须和商品结合 , 不能内含金钱、虚拟货币 。 如果盲盒里面不是商品 , 则脱离了商品营销范畴 , 成为一种金融产品 。
其四 , 建立一套完善的配送体系 。 扭蛋为什么要在扭蛋机内销售?这就是一种渠道建设方式 , 防止店家私自打开扭蛋 , 将隐藏款挑走 , 从而伤害普通消费者的利益 。 盲盒若要长久发展 , 渠道的可靠性建设必不可少 。 诸如盲盒自动售货机等可以解决部分问题 。
盲盒经济的兴起尚存争议 , 要健康发展 , 必须建立一个大原则:盲盒最终吸引人的 , 应该是IP设计 , 而不是抽奖模式 。 (作者是工信部信息通信经济专家委员会委员、中南财经政法大学数字经济研究院执行院长)

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