与“叱咤风云”的国外市场表现不同 ， 刚刚回归国内耳机市场的ONIKUMA看上去更像是一个“新玩家” ， 要想在一个竞争激烈的市场中不被淹没 ， 就必须寻找到一个“爆点” ， 快速提升市场声量 ， 跨界合作显然是一个很好的选择 。
ONIKUMA为什么选择国漫？
作为一个电竞耳机品牌 ， ONIKUMA的主要用户显然就是电竞发烧友、游戏爱好者以及泛游戏用户等 ， 而这类人群显然与“Z世代年轻人”高度契合 。 随着近几年人们生活水平的提升 ， Z世代年轻人的追求已不再局限于纯功能属性的产品 ， 那些包装对味、情感带入感强的产品 ， 往往更能获得他们的青睐 。 因此 ， 要想打动Z世代年轻人 ， “兴趣消费”是绝对不可或缺的方式 。
作为一个年轻的电竞游戏耳机品牌 ， ONIKUMA深谙“兴趣消费”的重要性 ， 而这点其实不仅仅体现在ONIKUMA时尚酷炫的产品外观上 ， 事实上 ， 在ONIKUMA的品牌名称里 ， 也同样融入了品牌对于年轻人偏好的思考 。 ONIKUMA的本意是“魔鬼熊” ， 是动漫作品中的角色 ， 它有着火红色的皮肤和强有力的机械手柄 ， 并且拥有可以无限复活的特殊能力 。 通过这样的“漫画语言” ， ONIKUMA品牌不仅展示了自身对电竞精神的深度理解 ， 更充分表达了为全球玩家提供超凡绝伦的游戏体验的品牌使命 ， 代表了ONIKUMA品牌与漫画的渊源羁绊 。

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与此同时 ， 伴随着近几年《大鱼海棠》、《大圣归来》等优质国漫作品的出现 ， 国产漫画俨然并入了发展的快车道 ， 不仅摘掉了低幼的标签成为老少皆宜的全年龄段作品 ， 更展现出了蓬勃的发展态势和极为强大的吸粉实力 。 统计显示 ， 截止2019年 ， 中国网络动漫用户规模达到了2.66亿人 ， 同比增长21.5% ， 占比中国网民总数的29.4% ， 创造市场规模达187.1亿元 。

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一个是致力于为服务Z世代玩家的中国耳机品牌 ， 一个是吸引无数Z世代用户的中国漫画产业 ， 新国货X新国漫的合作显然是一拍即合 ， 两者强强联合致力于为广大国漫用户、国内游戏玩家带来更为优质的耳机体验 ， 而这也正是ONIKUMA在首度跨界合作时选择国漫IP的意义所在 。
ONIKUMA为什么选择《猫妖的诱惑》
近几年 ， 国产漫画层出不穷 ， 但为何ONIKUMA会选择《猫妖的诱惑》？事实上 ， 与其它网络作品不同 ， 漫画是一种情感丰腴、调性鲜明的载体 ， 可以说每一款漫画都有着自己独特的风格 ， 不同漫画圈层之间 ， 受众差异较大 ， 但同一个漫画圈层当中的受众却有着极为相似的性格、偏好、习惯等 。

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作为腾讯漫画的经典“甜宠”漫画IP ， 《猫妖的诱惑》一直以甜美动人的画风和霸道总裁式的剧情示人 ， 因此其受众有很大一部分是喜爱二次元的年轻女性和骨灰级番剧迷 ， 他们大多有着喜欢猫狗、喜爱cosplay等标签 ， 同时热忠于通过购买产品的方式表达自身的情感和对心水动漫的支持 。

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而在此次回归国内市场的战略中 ， ONIKUMA其实也有意为自家产品“贴标签” ， 并且为了给不同“标签”下的用户带来量体裁衣的产品体验 ， ONIKUMA还于2020年衍生出了ONIGAL和ONITOON两大子品牌 ， 其中ONIGAL主打的是女性玩家 ， 而ONITOON则主打喜爱动漫的游戏玩家 ， 意在通过高度契合的产品功能和特色亮点 ， 在细分市场下打造错位竞争优势 。