----火山变抖音火山版” 背后折射抖音的流量焦虑//----

隐藏在光鲜之下的流量焦虑 ， 或许在抖音CEO宣布“火山小视频”品牌升级、未来将内容逐渐与抖音融合这一消息时 ， 达到了顶峰 。

1月6日 ， 抖音对外公布了自己DAU破4亿的喜讯 。 但消息一出 ， 就已然有媒体拿出多维证据来论证这一数据的可信程度 ， 结论是该日活数不可靠 。 查阅易观千帆指数最新排行 ， 1月11日当天 ， 抖音显示月活为5.3亿 ， 但据去年36氪在1月的报道称 ， 抖音月活突破5亿 。 这就意味着在过去的一年抖音的MAU仅增长3000万 ， 如此增长速度貌似难以支撑其日活增长60%；且其日活也仅为3.1亿 。 不仅是1月11日 ， 有据可查 ， 易观千帆1月截止到目前的数据均显示抖音日活均在3.1亿上下浮动 ， 与对外宣称的4亿相差甚远 。

不仅如此 ， 有报告显示 ， 互联网行业整个数据都处于增长下跌的大趋势中 。 去年7月 ， QuestMobile发布了《中国移动互联网2019半年大报告》： 2019年第二季度中国移动互联网月活用户规模开始减少 ， 2019年3月月活用户规模为11.38亿 ， 到2019年6月下降至11.36亿 ， 用户净减200万 。 在这种大势所趋之下 ， 抖音“逆生长”实属反常 。

1月8日——发布日活数据仅两天后——火山小视频就被升级为“抖音火山版” 。 这一消息一出 ， 更为“抖音日活数据不实”增加了“实锤”——其实 ， 两者合二为一背后的真正原因很复杂 ， 应该是在多方面的压力之下 ， 字节跳动集团多方考虑的结果 。

强弱结合？自家产品增长或趋近天花板

一方面是抖音的增长进入天花板 ， 曾经的王牌产品如今已陷入流量焦虑的困境 。 翻阅过往报道 ， 去年7月就有媒体称 ， 抖音的DAU日均在3.2亿 ， 而正如文章开头所考据 ， 抖音的真正DAU或许一直稳定在3.1-3.2亿左右 ， 这意味着半年时间抖音的日活并未有大的增长 。 而受困于大环境的下跌以及产品周期的不可逆性 ， 短时间内抖音日活数暂无大跨步增长的可能 。

另一方面则是火山小视频在未来已无太大发展空间 。 查阅百度指数可知 ， 从2016年底到现在 ， 火山小视频的百度指数均值为18716 ， 几个高点分别是在2017年底普发红包、2018年4月涉嫌低俗被约谈及2020年1月官宣被升级 ， 其余绝大部分时间都维持在1万左右 。 另有数据显示 ， 火山的DAU连续几年基本维持在5000万左右——增长基本陷于停滞 。

不仅如此 ， 火山存在的“使命”也不太大 。 火山于2016年推出 ， 彼时是为了遏制快手的发展 ， 但显然其截留作用十分有限 ， 有自媒体称 ， 快手在其发源的下沉市场已趋近饱和 ， 目前的战略是“上行” ， 字节跳动通过火山牵制快手在快手改变策略之后已经变得无意义 。 更为重要的是 ， 抖音目前正在大力发展直播 ， 火山小视频则是以“直播”获取了大批量用户 ， 在这一业务板块 ， 火山反而是截流了抖音 。

同类产品纷纷发力 赛道已成红海

除自家APP产品面临发展困境之外 ， 来自竞争对手的压力也让字节跳动不得不将抖音快手合二为一 。

首先不得不提的就是快手 。 曾经江湖流传的“南抖音北快手”发展到如今 ， 已进入混战阶段 ， 不再有严格的区域之分了 。 去年3月的数据显示 ， 抖音快手用户重合率已到42%；2个月之后的5月 ， 智氪研究院的数据显示重合度已达46.5%——短时间内重合率百分比一路增长 ， 意味着双方都已深入到“敌我”后方 ， 争夺战已从增量市场转换为存量市场 。 而快手拿下今年底的央视春晚合作权 ， 无论是新增还是唤醒老用户 ， 都无疑是注入了一剂强心针 。

不仅如此 ， BAT大军在最近一两年也纷纷进入短视频 。 复盘2019年短视频大盘发现 ， 无论是腾讯、百度还是阿里 ， 都在发力短视频和直播 ， 其中尤以腾讯为胜 。 查阅资料发现 ， 为了截流抖音 ， 腾讯“内外连横”进行狙击：对内 ， 腾讯推出了以微视为首的短视频矩阵 ， 多达十几款；在外 ， 腾讯接连投资快手 ， 占股近20% ， 且在微信内部的二级入口对快手和梨视频开放——种种动作可见腾讯在短视频行业的野心 。