淘宝各种促销活动的优缺点分析( 二 )


(2)满就送
优点:设置方便,顾客接受习惯成熟
缺点:需花费一点很少的额外费用订购服务
(3)加一元送
优点:提高顾客购买体验,提高再次购买几率
缺点:相关度要求较高,不适于顾客吸引力低的卖家
七、集点换物
所谓集点,即根据顾客消费金额的一定比例返还积分,达到相应数量可以兑换不同奖励的促销 。这种模式在银行信用卡、电信运营商用得很广泛(比如大家都知道的中国移动的M值),现在有一些成熟的优秀卖家也开始尝试这种模式 。
优点:鼓励顾客重复购买,成本低廉
缺点:顾客参与热情有限,不适于购买频率低的高价商品卖家
八、赠品促销
所谓赠品,即顾客在购买产品的同时可以得到一份非本产品的赠送 。这种模式给予顾客购物同时立刻获得回馈,比继续购买奖励更直接简单,这也是各大优秀卖家常使用的一种促销手段 。
优点:提高顾客对其他产品的体验,提高销量
缺点:对商品和赠品本身吸引力有一定要求,不适于顾客吸引力低的卖家所谓折价,即通过大幅降低产品售价促进销售,这模式对短期销量拉升具有立竿见影的效果 。淘宝上的买家大多冲着实惠来的,折价促销可以说是对顾客冲击最大、最原始、也最有效的武器 。淘宝的“限时打折”软件,也能大大减少展开这种促销的时间投入 。
网上商店同传统的商店一样都需要店主的精心打理,因此,制定既适合网店又适合网络环境的促销策略就显得十分必要 。价格是除了质量、性能和款式之外决定买家是否购买的关键因素,卖家在琢磨买家心理的基础上要创造出种种易于买家接受,且能激发消费欲望的价格促销方式 。
如何在茫茫的商品堆中取胜,质量无疑是关键,其次,价格也是决定顾客是否购买的重要因素之一 。因此,卖家们为了提高成单率,他们往往会制造一些能激发买家消费欲望,而又觉得优惠的价格促销方式 。这些促销活动,不仅要好的创意,好的关联促销组合,也要有好的执行 。
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