“（重新加载）原则上不做设计的 ， 都是把供应商设计好的 ， 或者是公版设计 ， 已经过期的等等拿出来做 ， 然后以一个令人感动的性价比带给大家 。 ”罗永浩在一次直播中说 。
根据官方公开资料 ， 重新加载（Reloading Peacemaker）致力于复刻二十世纪的经典鞋服设计 。 简而言之 ， 重新加载专门“复刻”已过了专利保护期的鞋服 。 而BK1只是“重新加载二十世纪经典复刻系列”的第一款 。
一位球鞋业内人士表示 ， “就是把以前做假鞋的供应链整合起来做合法的重新加载的鞋 ， 搞一堆设计版权过期的鞋 ， 价格比高仿稍微贵一点 ， 在直播间卖” 。
重新加载是罗永浩背后MCN公司“交个朋友”的投资企业 。 除了重新加载外 ， 交个朋友还上线了家具品牌“什么马”、配饰品牌“约书亚树” ， 未上线的品牌有杭州殊途同归、杭州穿针引线、杭州荣生向力等 。
MCN机构一定阶段后发展上游的供应链资源 ， 一直是直播电商的惯例 ， 此前薇娅背后的谦寻就搭建了上万SKU的供应链 ， 主要覆盖了食品、百货、美妆三个品类 。
“除了本身有资源 ， 像老罗这样一开始就从服饰品类的供应链去发力的比较少见 。 ”一电商业内人士告诉鞭牛士 ， 罗永浩直播间以男粉丝为主 ， 偏好科技感、设计感、智能化产品 。
“高毛利的服饰品类是抖音电商2022年的发力重点 。 ”上述人士表示 ， 抖音2022年的GMV目标是2万亿 ， “一半由服饰贡献” 。 “老罗卖衣服还是按照做科技产品的思路 ， 就行不通 。 ”
目前 ， 重新加载在抖音商城上一共上线了36件产品 ， 总直播销售额20.31亿元 。
罗永浩人设不再
“有一说一 ， 锤子手机重度爱好者 ，冲着老罗买的 ， 但是细节品控真的不像老罗追求极致做出来的东西 ， 鞋带也有点脏脏的 ， 里面的走线乱七八糟 ， 不是很满意 。 ”一位BK1的买家点评道 。
罗永浩自称全程参与了BK1的监工 ， 但BK1及重新加载的商品质量并不尽如人意 。
一位粉丝告诉鞭牛士 ， 自己在“重新加载”直播间上购买的一件羽绒服 ， 跑毛很严重 ， “但售后负责 ， 给全额退款了” 。
“这还是我认识的老罗吗？”一位粉丝表示 ， 老罗在他眼中一直是“追求极致的产品经理” 。
“这事办得太难看了 ， 比老罗曾经喷过的任何一个手机厂商做的OEM机器都难看 。 把自己曾经信奉和热爱的东西直接扔在了脑后 。 ”知乎答主Ricki称 。
在锤子时代 ， 罗永浩不止一次炫耀团队的审美和设计能力 。
罗永浩说过 ， 锤子科技生产一些数码周边产品 ， 帮助锤子设计师“释放过剩的设计能力”；锤子手机T2发布会上 ， 罗永浩表示“我们是一个设计驱动型的公司”；MacBook Pro 2021发布时 ， 罗永浩在朋友圈吐槽苹果“这十年除了无线降噪耳机以外 ， 其它产品的例行升级总结起来就是一句话‘更丑更贵更胡来’” 。
2021年9月 ， 罗永浩点评iPhone 13的摄像头：“你看看他们做的那些东西！两个摄像头旋转45度就下一代了？它要真是我的子公司 ， 产品经理和设计师我肯定会全部开除 。 ”
当时他应该没有料想到 ， 半年后 ， 他会去卖一个“把AF1换了一个LOGO就上架了”的鞋 。
罗永浩的审美和创新似乎局限在工业设计领域 ， 一旦到了服饰 ， 以上嗅觉就不管用了 。
在微博上 ， 一位粉丝评论BK1:直接买空军一号不行吗？对此 ， 罗永浩回复：当然可以啊 ， 贵三倍 ， 更难穿 ， 但是更“有面子”、“血统正宗”、“高大上”、“洋气” 。
说到底 ， 罗永浩并不认同服装或者奢侈品的设计价值 。