----为什么商场一楼没有洗手间？//----

----为什么商场一楼没有洗手间？//----

作为经常逛街的女士或者经常“被”逛街的男士想必不难发现 ， 商场们都长得很像：很少超过5层；1楼一定卖化妆品、珠宝首饰 ， 经常不设洗手间；而电影院通常在最高层；餐厅则可能在地下1层或者高层；很少有在2楼3楼卖儿童用品 。

你意味着这些安排是随意的？那你简直跟一头撞进蜘蛛网的小飞蛾一样天真 。

商场的地理 ， 其实藏着商业的险恶秘密 。

最贵的 ， 都放在一楼

为什么商场都长这样?

答案和租金有关 ， 更和商场的永恒目的有关 。

通常 ， 商场的1楼临街客流量是最大的 ， 租金相对就比较高 。 在黄金地段 ， 商场1楼的租金甚至是2楼的两倍 。 而化妆品是易耗品 ， 人们要经常购买 ， 所以这些店铺的租金承受能力就比较强 。

更重要的是 ， 化妆品针对的主要消费客群一般是中青年女性 。 这些人 的特点是：消费能力比较高……那么 ， 先吸引进来再说 。

珠宝首饰等物品 ， 消费频次相对较低 ， 但是因为利润高 ， 所以租金承受力也很高 。 所以 ， 当你走进商场 ， 一般会发现它们呈环带状分布 ， 在商场的四周悄无声息把你包围 。

女人是消费主力军

女装会占据除1楼以外 ， 商场中最好的位置——一般在商场的中间层 。 而男装的位置略差于女装 ， 会与箱包皮具或者运动品牌放置在同一楼层 ， 位于女装的下一楼层或上一楼层 。

原因不言而喻:男女对服装的消费能力差别很大 。 女装和男装的消费总量 ， 在发达国家高达2:1 ， 也就是说 ， 每当男性花500块买了一件X匹狼 ， 他的女朋友或者太太就花1000块买了……一堆他叫不上名字的衣服 。

负责管理家中财务的日本女性在这一点上尤其凶残 。 她们消费服装的水平是日本男人2.4倍；美国姑娘们花了1.8倍；韩国男性稍微有面子一点 ， 他们的太太或者女朋友只花了1.7倍的钱在衣服上 。

美国不同年龄段男女服装消费的差距

让中国服装行业耿耿于怀的是 ， 中国女性买衣服的消费仅仅是男性的1.4倍 。

虽然这个数字已经远远低于壹读君的实际感受 ， 但服装商们依然咬牙切齿 ， 希望中国女性早日超美赶日 。

洗手间的设置 ， 步步惊心

继续说回商场地理 。

影院、餐饮、电玩、儿童类别商铺通常分布在高楼层 。 因为它们属于目的性消费 ， 放置在高层是为了拉动人气 。 另外 ， 这一类店铺的租金承受能力也比较低 。

洗手间的设置也有学问 。

设立在商场1层的洗手间很可能变成公共厕所 ， 不能带来太多流量 ， 很不划算 。 但在其他楼层 ， 也不是那么容易就能找到洗手间的 。

在通往洗手间的黄金路线上 ， 商家会陈列最具挑逗力的主打商品 ， 或在路上设置小障碍——一两个放了商品的矮柜让你不得不以S形路线前进 ， 从而增加你与商品的接触频率 ， 还可能吸引到一些等待小伙伴上洗手间的顾客 。 举个栗子 ， 你终于忍不住要上个厕所 ， 让你女朋友等你一会儿 。 等你出来的时候 ， 迎接你的可能就是这样的场景