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无论是与在全球范围内的超级网红合作、与主打街头文化的品牌推出联名款还是拍摄以#BeYourOwnBoss为主题的全明星广告大片 ， BOSS近期的一系列行动已经表明 ， 从设计方向、零售货品、店铺概念到推广信息 ， 品牌都将以更有趣、更休闲的审美为核心 。
创立近50年 ， BOSS以优越的正装剪裁技术闻名于世 ， 受到许多消费者的持续喜爱 。 随着社交媒体时代的到来 ， BOSS敏锐地嗅到了这一潮流 ， 开始塑造全新的摩登品牌身份 ， 将未来的焦点放在更加年轻、更加全球化的顾客群体之中 。
去年1月 ， “雷神”Chris Hemsworth成为首位出任BOSS全球品牌代言人的好莱坞明星 。 不管是Chris本人还是他在漫威电影中饰演的角色 ， 在年轻人群体中都有超高的人气 。

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【一夜成名的网红走进时尚圈，有多野？】除了在影视作品中塑造不同类型的角色 ， Chris在生活中也不断践行“自我主宰”的理念 ， 在不同的领域进行着独特的自我表达 。
出生于澳洲的Chris是一个冲浪爱好者 ， 也因此成为了坚定的环保主义者 。 去年夏天 ， 他参加了国家地理/野生频道的纪录片《鲨鱼海滩》（Shark Beach） ， 和科学家、冲浪手及环保人士一同探索鲨鱼的行为和栖息地 。

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对于Z世代年轻人而言 ， 在Instagram上坐拥超过4500万粉丝的Chris无疑是一个极具影响力的楷模 。 Chris在社交媒体上的每一条动态 ， 都在无形中影响着他们 ， 也鼓励着他们勇敢地主宰自己的人生 。

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对于当代年轻人来说 ， 使用网络像呼吸一样自然 ， 他们也拥有比从前更多元、更自由的自我表达空间 ， “穿衣”亦是其中的重要组成部分 。
从汉服、Lolita、JK制服的走红到每年不断变化的流行色 ， 如何“穿出自我”早已是Z世代探索生活的一条路径 。
穿什么、怎么穿 ， 在穿衣领域 ， 当代年轻人不再循规蹈矩 。 无论是选择更为个性化的时尚单品还是将常规单品玩出新花样 ， 这届年轻人显然比任何人都更追求独特 。
他们拒绝雷同 ， 不走千篇一律的主流道路 ， 勇于跳出规则来与自己对话 ， 而穿衣正是他们探索世界的方式之一 。

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在这股“用穿衣表达个性”的潮流中 ， BOSS也摆出了自己的态度：Be Your Own Boss 。 启用全新的多元化全明星阵容拍摄时尚大片 ， 正是为了更好地向年轻消费者们诠释品牌理念：坚持前进 ， 每个人都能成为自己人生的主宰者 。