一個簡單的例子是 ， “南下避寒、北上滑雪”是春節國內游的主流 。 以往春節度假 ， 三亞市絕大多數人的選擇 。 而近幾年來 ， 廈門卻有迎頭趕上之勢——2016年 ， 同程旅游報告指出 ， 在春節黃金周居民出游目的地中 ， 廈門成為境內旅游之首 。 2018年 ， 百度地圖聯合攜程旅游發布的大數據顯示 ， 廈門位列年輕人最青睞國內旅游目的地榜單第一名 。 廈門能追趕甚至超越三亞 ， 表面來看 ， 是廈門多年打造旅游城市 ， 努力耕耘的結果 ， 實際上 ， 這是大旅游時代 ， 旅客旅游觀念、出行習慣的變革 。

比起三亞 ， 越來越多的人鐘意廈門 。 從大眾旅游到個性化旅游 。 如果說 ， 三亞是大眾旅游目的地的代表 ， 那么廈門就是文藝小清新的心頭好 。 三亞的優點在于獨特的海景資源 。 靠近赤道的低緯度特點 ， 使得三亞市具有了中國其他城市不可比擬的熱帶風情 。 特別對于東北以及俄羅斯遠東地區的游客來說 ， 他們是三亞旅游的“專業戶” 。 廈門不僅有優美的海岸風光 ， 還以人文、藝術著稱 ， 各種鼓浪嶼西洋建筑 ， 南洋建筑 ， 嘉庚建筑 ， 充滿濃厚的歷史文化氣息 ， 成為年輕旅游群體、文藝青年的朝拜圣地 。