2021年11月 ， 荣耀CEO赵明在接受中国证券报采访人员采访时表示 ， 团队不再看重市场份额的数字 ， 而是要踏踏实实地干 。 在高端手机领域 ， 荣耀对标行业最强竞争对手苹果 ， 要在产品品质等方面赶超苹果 。 2021年12月 ， 小米创始人兼董事长雷军表示 ， 小米高端手机开始对标苹果 ， 向苹果学习 。 雷军还表示 ， 未来五年小米将投入1000亿元研发经费 ， 死磕硬核科技 。
2022年1月 ， 手机行业新势力realme进军高端手机市场 。 realme创始人兼CEO李炳忠表示：“对只有三岁、刚刚站稳脚跟的realme来说 ， 做高端手机的难度不亚于一次再创业 。 ”
realme在2021年出货量超6000万部 。 realme相关负责人对中国证券报采访人员表示 ， 高端手机市场是每一个主流品牌的必经之路 ， 也是realme的一个重要课题 。 在过去三年时间里 ， realme先夯实了中部价位段的产品 。 接下来 ， realme也会不断上探高端产品系列 。 realme相关负责人还表示：“苹果现在覆盖的价格段比较广 ， 市场各个厂家都蛮关注的 。 由于realme还在发展阶段 ， 目前苹果对我们的影响有限 ， 我们也会充分拥抱一切友商的变化 ， 积极打磨产品和参与竞争 。 此外 ， 苹果对产品及服务的生态体系构建 ， 值得我们学习 。 ”
苹果欲争夺中端市场 果链将受益
苹果也在抢食安卓厂商的蛋糕 。 券商预计 ， 苹果将于2022年春季发布“廉价版”5G手机 ， 售价2500元起 。 银河证券分析称 ， 2022年上半年苹果有望推出5G iPhone SE系列 ， 补充其中低价位5G手机的空白 ， 有望进一步刺激5G iPhone的换机需求 。
中信证券分析称 ， 苹果新款iPhone SE有望以性价比优势吸引更多安卓客户 ， 同时5G通信及芯片升级可为用户提供更佳的使用体验 。 看好新款iPhone SE机型的出货量表现 ， 预计2022年销量将达到2500万部至3000万部 。
苹果CEO库克在财报说明会上表示 ， 预计苹果第二财季营收增速将低于第一财季 ， 但第二财季营收将同比稳健增长 。
银河证券预计2022年iPhone出货量有望达到2.45亿部 。 持续看好苹果产业链核心标的的业绩表现 。 华泰证券分析称 ， 随着新款iPhone SE启动备货及订单递延效应 ， 消费电子行业景气度有望在2022年一季度延续 。
从苹果产品代工厂商来看 ， 富士康董事长刘扬伟近日表示 ， 今年一季度季节性表现可能比过去几年都要好 。