说真的 ， 你们下班回家都在干嘛？
昨天我躺在床上、枕着猫 ， 愉快的8G冲浪时突然发现 ， 自己不知不觉在抖音上刷起了理财科普小知识 。
看着屏幕里的小人唱着rap说着知识点 ， 满脑只有一句话：
“掏钱买课 ， 我不上 ， 就看免费的 ， 哎 ， 就是玩儿”
2019年的抖音 ， 有46万个家庭拍摄全家福 ， 上传了308万支亲子视频 。 我们可以看到生活的欢声笑语、失落与坚定前行 。 但是 ， 在生活类短视频占据抖音半壁江山的同时 ， 你知道碎片化知识学习也逐渐成为抖音“刚需”吗？
我们对比了B战和抖音平台的搜索热度 ， 从“房”这个话题的背后发现了用户的秘密 。

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01. 你都在看啥？！
作为全国最大的用户视频分享平台 ， 抖音和B站当仁不让 。 但是在这两个平台上大家关注的话题方向截然不同 。
在B站搜索关键词“房” ， 剔除诸如“N号房”、综艺、厨房、游戏此类无关主题 ， 评论最多的视频前3分别为：

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素材来源：B站
发现共性了吗？无论是“传说中的豪宅”、2000一晚的总统套房 ， 还是15000元一个月190平上海市中心的房子 ， 他们的背后都有一个相同的心理：超预算的满足感 。
简单来说 ， B站看这些视频的大多数人应该都和我一样 ， 要么是吃瓜群众 ， 要么是柠檬精 。 毕竟评论里除了哈哈哈哈哈以外 ， ”欢迎参观我家“、”刘姥姥进大酒店“这类弹幕随时飘过 。
与B站里“我飘了”的氛围不同 ， 在抖音看“房”类话题的短视频感受就是“接地气” 。 用同样的方式在抖音内检索 ， 选择关键词“房” ， 点赞量前3的视频主题分别为：
1、卧室避坑23条攻略
2、房贷结清做完这两步 ， 房子才属于你
3、一楼和顶楼能买吗

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素材来源：抖音
当然 ， 这仅仅是抖音买房攻略的“冰山一角” 。 如果你在纠结买新房还是二手房 ， 搜索“买房流程” ， 新房二手房区别、全流程和避坑技巧罗列的清清楚楚 。 如果你对购房贷款一头雾水 ， 搜索“贷款买房” ， 从购房利率、公积金贷款到商业贷款等细节 ， 各类方式一一比对 。
虽然检索的方法简单 ， 但看得出两类平台的用户偏好差异非常明显 。 在抖音 ， 买房实用技巧、装修小知识、避坑指南类视频内容大受欢迎 。 这些搜索的背后 ， 似乎有个大大的问号：我的预算有限 ， 该怎么买性价比最高的房？
这似乎与我们的认知恰恰相反 。 B站有丰富的知识科普和纪录片内容 ， 抖音注重生活和娱乐、爆梗无数 。 偏偏在房这个关键词的关注上 ， 前者上更追求内心的满足 ， 后者更追求性价比和购房知识 。
差异这么大 ， 是为什么？
02. “社会人” or 年轻人？
2020年 ， B站的跨年晚会让不少人第一次认识这个十多年前上线的视频社区 。
郎朗携手漫威带来了钢琴组曲《漫威英雄永不落幕》 ， 黄雅莉时隔15年后再度翻唱仙剑系列《杀破狼》 ， 都唤起了一代人对青春的回忆 。 《西游·问心》中黄潇一句“俺老孙去也”熟悉的旋律响起时 ， 满屏的“爷青回”弹幕似乎带领观众回到了上学时的暑假 。
【速来围观！这份住房问题攻略超贴心~】这次晚会后 ， 84万条弹幕 ， 12个微博自然热搜 ， 25亿微博话题阅读量 ， 让B站成功出圈 。 随后的三部曲继续吸纳新鲜“流量” 。 当年Q1新用户平均年龄20岁左右 ， 超50%是来自三线及三线以下城市 。