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几经改档终于在3月29日上映的《人间·喜剧》 ， 开心麻花演员艾伦也未能“拯救”这部影片的票房 ， 以当前的市场表现来看 ， 谢世明认为影片“完全属于高开低走的类型 ， 预计最终票房会是1亿左右” 。
采访过程中 ， 有业内人士提到了影片不断改档对其产生的负面影响 ， “档期改来改去很大程度上就说明片方对影片品质没信心 ， 所以我们本来也不看好它” ， 谢世明直言 。饶曙光和富海芳则共同将该片的失利归为“品质与口碑不佳” 。
并非每部影片都可以成为黑马 ， 很多时候 ， 在黑马的诞生之前 ， 甚至连出品方、制片方本身也并无十足的把握 。但纵观此前的市场黑马 ， 不难发现 ， 寻求与观众的情感共鸣、保持影片的优质内容与良好口碑 ， 再配合以多渠道互动的良性营销 ， 几乎是每一匹“黑马”的标配 。这或许能够为电影人提供一些有益的指引：注重影片品质 ， 明确情感表达 ， 抛去浮躁之心、回归电影本身 ， 或许是成就市场的一条途径 。
《地久天长》营销引争议
文艺片找到适合的营销手段才是“真春天”
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相比于去年3月仅有《村戏》一部文艺片上映的情况 ， 今年3月《阳台上》《过春天》和《地久天长》等三部文艺片的集中上映让诸多喜爱文艺片的观众感受到了如春般的暖意 ， 也为市场提供了更为丰富的选择 。
谢世明认为 ， 3、4月确实是文艺片上映的好时机 ， “文艺片如果选择春节档、国庆档或者是暑期档这些强势商业大片云集的档期 ， 那一般都没有太大空间 。而3、4月份这样稍微淡季一点的时间段 ， 文艺片就有了更大的发酵空间 ， 也会更有长线放映的可能 。”
在选择适合档期之后 ， 富海芳认为 ， 找到适合的文艺片营销方式也尤为重要 ， “明星的参与和推广都能对文艺片的市场起到推波助澜的作用 。微博、微信和抖音我认为都是很好的推广渠道 ， 并不是说文艺片一定要做成很高格调的艺术品 ， 而是更应该做成一个娱乐产品 ， 先让大家来接受 ， 这样的话会养成观众看文艺片的热潮 。这跟话剧的推广一样的 ， 话剧可能刚开始的时候观众也稀稀拉拉的 ， 但慢慢几年培养下来 ， 现在那些‘潮男潮女’看话剧的氛围越来越好 。所以文艺片的观众培养可能还是需要一个过程 ， 慢慢来吧 。”富海芳说 。但是显然 ， 并非所有文艺片的明星推广和营销都能如富海芳期待的一样产生正向的推动作用 。
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近日《地久天长》导演王小帅在微信朋友圈中一条主题为“泡哥泡妹小技巧”的宣传文案就引发了极大的争议 。王小帅从影片时长出发 ， 建议大家邀请心仪对象深夜去看3小时片长的《地久天长》 ， “……结束后已经凌晨了 ， 你们就这样度过了初夜 ， 然后就有充足的理由当护花使者 ， 送她回家……” ， 不善营销的导演竟做起了营销的工作 ， 糟糕的是 ， 这场原本想要通过“贴近年轻人”的方式来“消解电影本身的严肃性”的营销刺痛了诸多网友 ， 也对《地久天长》带来了形象损伤 。
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