2016年第一季度（2016年4-6月），Adidas业绩延续第一季度的强劲势头，全球销售增长21%，总营收增长13％达44亿欧元，盈利增长近倍至2.9亿欧元，经营溢利大升77%至4.1亿欧元 。其在美国和大中华地区市场的增长令业界震惊，其中，美国营业额猛涨22.6％，大中华地区销售增幅高达30.1％ 。而受业绩推动，近一年来Adidas股价累积上涨超过100％ 。
2016年第三季度（2016年7-9月），Adidas销售增长放缓，欧、美、中三大市场都出现增长放缓 。在该季度中，其净销售同比上涨13.8%至54.13亿欧元，营业利润同比增长11.5%至5.63亿欧元，净利润同比增长15％至3.87亿欧元 。
Adidas应该算是2016年几个全球体育用品巨头当中的赢者了 。凭着过去几季在美国的高速增长，其已经重新超越在本土增长放缓的Under Armour成为美国第二大运动品牌，也正积极侵蚀Nike的市场份额 。但是，市场仍对Adidas提到下半年汇率负面影响和毛利率逆风加强感到不安，因为2016年第三季度是Adidas很长一段时间以来首次业绩未能明显超越市场预期 。与此同时，Adidas旗下品牌Reebok还面临着重组的难题 。
不难想象，该集团2016年10月才上任的首席执行官Kasper Rorsted任务艰巨 。他在最新一季财报发布后表示，会确保集团继续以增长型企业的定位发展，在未来保持可持续的销售和盈利增长 。但他也指出，并不期待2017年还可维持2016年的销售和盈利增速 。
此外，值得一提的是，相比于市场对于Nike“产品缺乏创新”、“不够时尚”的评价，Adidas似乎等到了新的机会 。它很明显在另辟蹊径，比如，通过与设计师推出联名款在高端潮流路线上越走越远，借助时尚达人、网红、明星做新媒体营销等 。NMD、Yeezy、Stan Smith小白鞋……Adidas简直是要靠高颜值来收回市场失地的节奏 。
难怪不少人这样评价如今的它：“那个掉队的Adidas要在逆袭路上狂奔了，是时候重新认识下这位老朋友了！”
Under Armour：增长神话已终结，但科技创新不能停
2016年第一季度（2016年1-3月），Under Armour营业收入同比增长30%至10.5亿美元，净利润同比增长63.5%至1.92亿美元，净销售上涨63%至1900万美元 。其中，鞋类营收同比增长64%至2.64亿美元，主要得益于NBA球星Stephan Curry的联名篮球产品线；服饰类营收同比增长20%至6.67亿美元 。在这三个月中，该公司股票上涨了27% 。
2016年第二季度（2016年4-6月），Under Armour营业收入同比增长27.7%至10亿美元，净利润同比大跌57%至634.4万美元 。其中，鞋类产品销售同比上涨58%，但相比2015年第四季度94.5%和2016年第一季度64.2%的涨幅，明显开始放缓；服装部分销售录得18.9%的涨幅，是近七年来的最低值 。
2016年第三季度（2016年7-9月），Under Armour营业收入同比增长22.2%至14.7亿美元，净利润同比增长27.6%至1.28亿美元 。虽然其收入增长已连续第26季达到20%以上，但涨幅相比第二季度的27.7%、第一季度的30.2%以及2015财年的28.5%已明显放缓，更是创下了自2010年以来的最小增长幅度 。
而且，其预计2016全年最为重要的第四季度（假日季）收入增幅只有20%，不及市场本已压低了期望的22.2% 。更甚的是，Under Armour警告称未来两年集团的增长速度可能会不达标，加深了投资者对其未能延续增长神话的恐惧 。财报发出后，其股价曾一度大跌超过14% 。
对此，有外媒评论称，Under Armour的发展遭遇“瓶颈期”，在各路竞争对手都开始瞄准专业健身市场时，其在产品创新上的优势正在逐步下降 。因此，产品结构多元化成为其目前首要任务 。
此外，小编了解到，对Under Armour而言，中国市场依旧具有潜力，也是未来发力的重点方向，其目标是把中国发展成为第二大自营市场 。与此同时，公司在电商业务上也在不断努力，并已将在线销售业务扩展至墨西哥、澳大利亚、新西兰和智利等新兴市场 。

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