罗胖跨年演讲凭什么可以碾压巨星小鲜肉( 二 ) _关于罗胖的跨年演讲

罗辑思维团队与深圳卫视合作，使罗胖的小众粉丝圈子内的跨年演讲，具备了与其他卫视嘉年华活动平起平坐的规格，央视出身的罗胖深知“上电视”，对观众来说意味着什么！
姑且不论罗振宇的演讲干货，笔者策划人李星更愿意就这次跨年演讲活动做一些评论：
（1）“精神需求”成为巨大的增量市场，满足人更有知识含量、更加具有思想深度的内容消费产品很容易走红，可以说，《时间的朋友》的商业价值丝毫不亚于罗辑思维的公众号、社群以及得到App，成为罗振宇布局的新的“IP” 。不过，一个人唱独角戏做演讲很容易程式化，未来可能会有更多专家上场演讲，这次演讲人工智能部分时，罗胖有些力不从心。
（2）抢占“时间点”、制造“仪式感”在商业中极为重要。《时间的朋友》在线下和线上都营造了复盘知识、烧脑跨年的“仪式感”，并留给观众明年继续的心理预期，有望朝着双11、618网络节日营销发展。不足之处在于，在跨年演讲中流量入口没有堵住，在百度视频的PPTV、腾讯视频卫视直播可以免费看直播，只是在后半个小时才被叫停，稀缺了部分广告价值。预计明年会加强内容的版权维护，把全网的流量集中在一处进行转化。
（3）罗振宇在跨年演讲中植入了很多内容营销广告，给受众一些“动作”指令，比如为“得到”打广告时，让现场观众拍照发朋友圈；讲人工智能时让观众扫码下单《未来简史》，在优酷看直播有图片链接跳转至天猫购买，以此为爆款转化人气。而目前知识消费的弊端是，有些变成买而买的形式主义了，我和一个罗友交流，他告诉我很多人买书并不会看，只是为了安慰自己没有和时代脱节。这与罗辑思维帮助人省时间读书是一贯的，人们的阅读兴趣并没有实际提升。
罗振宇自己也说过，玩互联网是老马家最厉害，演讲卖货是老罗家最在行！移动互联网是一个靠嘴吃饭的时代，人们需要狂欢，更需要和自己的时间真正做朋友！
本文作者：李星，策划人，科技专栏作者，微信即QQ号：1598145405（靠谱的阿星），关注消费升级与互联网+创业创新，靠谱汇社群发起人，公众号：“策划人李星”（ID：lixingo2o）
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