直通车选词分标品与非标品来讲，两者的关键词选取与开车思路也有本质上的区别 。
讲一下标品和非标品：
①标品：直通车选词可以直接加大词与精准的二三级词就可以，由于标品本身没有太多的关键词，加词数量也有限，这个时候不需要太多，很多类目就几个词就可以 。
②非标品：前期加关键词就要加二三四级的精准长尾词；选属性词+类目词+属性词，这样的长尾词来做权重 。前期选词只要有20个以内的关键词就可以，中后期权重上去后再陆续添加一大波关键词 。
直通车关键词优化几个关键：
a.质量分低于6分的关键词直接删除 。这类关键词成本高，展现量低 。连续无点击的关键词可以提升出价 。
b.前期关键词优化的目的就是为了提升点击率，那么点击率低的关键词肯定要删除，或者选择精准匹配 。
c.点击量如果集中在一个关键词上是不行的，要降低那个关键词的出价，提升其他关键词的出价 。
总结：直通车关键词只要是精准的，与产品实际情况相符的，那么关键词就没问题，点击率不行标品类目就去优化直通车创意图，非标类目就是优化创意图或者换款，而不是一天到晚都在调他的出价，选关键词 。
四、直通车创意图优化
优秀的直通车创意图格外吸引买家眼球，决定点击率的高低 。前期可以准备四张不同的创意图，全部加进去，采取轮播的方式去投放 。将低点击率的创意图删除，留下一张最高点击率的创意图即可 。然后再做图测试，直通车做的好不好，就看创意图的优秀质量了 。直通车创意图是一个不断测试的过程，直到测试出一张超级高的点击率为止 。一张直通车创意图有5000的展现量就可以辨别出这个创意图的质量，就能知道是否能快速上分，如果不能就立马删除 。一张创意图至少测试2天时间 。什么样的直通车创意图点击率高呢？这里也分标品与非标品来讲：先讲非标品，服装、鞋子类目主要看款式，图片设计不需要太复杂，文案也不要多 。如果是模特图，可以从正面图、背面图、侧面图、细节图不同角度去测试!标品类目的就是要对创意图设计要求比较高，对设计的能力要求高 。文案的策划与设计、卖点的提炼、以及排版 。标品类目不看你产品，看你文案设计的是否独特新颖，吸引眼球 。好的创意图文案上一看就能看到卖点，设计的独到，就会有高点击率 。2017年越来越强调内容营销，所以文案策划又是一个新趋势 。
五、影响直通车点击率的几大因素：
1.影响直通车点击率因素排名首位的是产品，只有消费者对产品本身有需求才会被产品的外观，价格，促销信息所吸引进而产生点击，当一个并不是消费者所需求的产品展示在他的面前时，那么没有多少人愿意去点击了解产品来消耗自己的宝贵时间 。产品是根本!
2.关键词及排名
直通车推广的所在位置不同，被点击的概率也是不同的，在PC端第一页是要比第二页的点击率要略高，第二页比第三页的点击率要高，以此往后点击率呈下降趋势，在无线端这个并没有直通车特别划分的展位，与自然排名的产品排列一起，对于普通的消费者来说不易区分的.那么这样在其他条件相等情况下，决定它是否被点击的就是排名了，当然是越在前面越容易被点击，因为每个人的耐心跟怀疑是并存的，谁会一直往下翻找自己所需要产品呢，越往后越怀疑自己是不是找错了词了，重新换个搜索词试试？另外推广不同的关键词也是会带来不一样的点击率，假如，你是卖床上用品四件套的，那么推广关键词床上用品与床单四件套比起来哪个点击率会更高呢？

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