五、农村“6.18”购物节促销效果明显提升，但与城市相比还有较大差距 。
“6.18”期间（指6月1日至6月18日期间）农村网络零售额保持高速发展态势，同比增速达到了62.7%，高出农村5月同比增速达24.2个百分点，但与城市增速相比仍然低出了8.3个百分点，反映出农村在购物节期间物流仓储应对压力、集中式大规模客户服务压力、同类产品及品牌供应和竞争能力、大数据精准营销能力、及相关人才培育等方面还有待提升 。
其中，西部农村“6.18”期间网络零售额同比增速高达91.5%，排名第一，东北、中部、东部农村同比增速分别达到78.4%、69.3%、56.7%，中西部及东北农村的食品保健、东部农村的服装鞋包成为对各自网络零售同比增长贡献最大的行业 。
六、电子商务进农村综合示范县成为引领农村电商发展的排头兵，电商扶贫成效明显 。
上半年，496个电子商务进农村综合示范县（以下简称示范县）实现网络零售额1699.4亿元，同比增长45.4%，高出农村增速7.3个百分点 。
示范县以不到四分之一的县市数量贡献了约三分之一的农村网络零售额，而且93.2%的示范县位于中西部地区，52.6%的示范县为国家级贫困县 。
上半年，示范县实物型和服务型网络零售额分别为980.0亿元和719.4亿元，同比分别增长41.5%和51.0%，服务型网络零售额增长较快 。“6.18”期间，示范县网络零售额同比增长87.0%，高出农村增速24.3个百分点，反映示范县商品和品牌竞争力、营销能力等明显提高 。
上半年，全国832个国家级贫困县实现网络零售额532.8亿元，同比增长60.1%，高出农村增速22.1个百分点 。其中，示范县中的261个国家级贫困县实现网络零售额343.4亿元，同比增长67.7%，平均网络零售额达1.3亿元，是国家级贫困县平均网络零售额（0.6亿元）的2.2倍 。
统计标准注释：
全国农村网络零售额：指经营地在县和县以下行政区域（不含市辖区）的电子商务企业(含个体)面向个人实现的网络零售额 。全国县级行政单位认定标准来源于国家统计局的“最新县及县以上行政区划代码（截至2014年10月31日）” 。

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