不过 ， 乳业高级分析师宋亮表示 ， 进口液态奶对中国市场冲击最大的主要还是一、二线城市 ， 三、四线城市仍是属于国产的天下 。在渠道和行业方向都掌握在国产品牌手上的大背景下 ， 目前尚未带来较大影响 。
“双十一”前夕 ， 在天猫平台 ， 不少品牌已经开始预售 。其中 ， 最火的单品是来自德国零售批发超市集团——麦德龙海外官方旗舰店的AKA全脂牛奶 。
11月12日 ， 根据麦德龙方面给到《每日经济新闻》采访人员的数据 ， AKA全脂牛奶“双十一”(包括预售)共计卖出了160万升 。当天 ， 麦德龙天猫海外旗舰店成交订单量达23.4万单 。
一号店提供的数据显示 ， “双十一”期间 ， 其平台销售的进口牛奶销量稳定增长 。其中 ， 最受欢迎的品牌“德运”、“安佳”等成交额均超平时10倍 。
短短几年 ， 进口牛奶品牌快速扩容 。在一号店上 ， 从早期的10余种 ， 到目前已发展至50个品牌 。其实在2012年以前 ， 进口牛奶在中国的销售一直不温不火 ， 一大原因就是关税和运输成本导致售价过高 。
但现在价格已成为进口牛奶销售丰收的关键 。“双十一”当天 ， 在天猫旗舰店上 ， 原价48元的德国进口德亚全脂牛奶1L×3盒开场0.01元开抢 。此外 ， 不少品类更是低至三折 。
中投顾问食品行业研究员向健军告诉《每日经济新闻》采访人员 ， 中国消费者之所以会青睐进口牛奶 ， 一方面是进口牛奶的出现丰富了牛奶市场品牌 ， 满足了消费者差异化需求；另一方面是消费者对国产牛奶的信心问题 。

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