双11电商格局三大变化( 二 ) _双十一给电商行业带来的变化

有业内人士表示，作为配备消费额度的支付服务，消费者可以不用经过网银等外部支付网关直接在电商平台内部实现支付，诸如京东白条和蚂蚁花呗这样的产品将会随着消费者对消费体验要求的不断提升而成为未来电商发展中最重要的一环。
新玩家：品牌电商平台渐渐崛起
天猫作为双十一的创造者，“双十一上天猫”可谓是深入人心。但是随着众多电商平台的兴起参与，双十一逐渐也成为了互联网的一个集体盛宴。虽然诸如天猫和京东等的电商平台依然强劲，但是在例如“二选一”等的纠纷下，各个品牌自身的电商平台也正借助双十一这样的网购盛宴快速成长。
据采访人员了解到，今年双十一除了天猫等大电商平台优惠多多外，不少品牌也将资源大量投入到自身的电商平台中。360奇酷手机就在自身的奇酷商城中推出了360奇酷手机青春版双4G版8折限量秒杀等的促销活动，此外还送出国外游等福利给在双十一期间在奇酷商城上购物的网友。而走秀网则在自身平台上实行了VIP用户提前抢购活动，在双十一到来前已经吸引了用户下单，客单价更是远超天猫平台在2万元以上。至于百丽国际方面也将重点促销放在了旗下的优购平台上，双十一期间超过1000个品牌5折封顶，吸引了不少购买服饰类的消费者选择在优购平台下单。
数据显示，包括魅族、小米、蘑菇街和河狸家等的电商平台和移动应用，在双十一的促销活动中也都纷纷将重点放在了自身平台上，也吸引了大量的消费者选择在这些独立的商家平台下单消费。业内专家表示，随着天猫和京东这样的电商平台之间的竞争越趋激烈，对于商家的争夺和条款也越来越多地影响到商家在大平台上的自由度，选择自建独立的电商平台谋求更大的发展空间逐渐已经成为了各个商家未来发展的新思路。
狂欢之后仍有一地鸡毛
“如果一次给你吃十块红烧肉，你多久才会再想吃？”对于这个问题，大多数人的回答都是一致的，当某样东西集中刺激后，将会迎来一段很长时间的“冷静期” 。而对于双十一网购狂欢而言，同样面临着这样的问题。
资金周转不灵与压货
毫无意外地，今年双十一又创造了新的纪录，而对于参与的商家而言，背后的挑战来自资金层面。“各种的互联网金融产品更多的是为消费者服务，吸引他们下单，但是对于商家而言，双十一这样集中的节点，无论是资金周转还是备货等方面，对资金的需求都是对商家的考验。”明眼人不难觉察，各家平台使出浑身解数备战双十一，但是商家双十一最需的则是融资。
在今年天猫和京东的互掐当中，京东金融在双十一期间给予供应商和商家的授信总额达500亿，最关键的是提供了“提前收款”功能，商家无需再等买家确认即可提前收款，加速资金的快速回笼，缓解商家在双十一订单暴增时的资金压力，而不少商家也因此转投到了京东平台上，这样的选择也说明了商家对资金周转不灵和积压囤货现象的担心。
集中消费造成商家资源浪费
不管是不是真实成交，双十一相对于平日的爆发式增长是肯定存在的，但是在靓丽的双十一后，无论是商家还是消费者，面对的则是网购的“冷静期” 。有不少商家就曾向笔者爆料，虽然双十一当天销量可观，但是由于存在如此明确的打折日期，也就导致了在双十一前后相当长一段时间内消费者的购买欲望下降。“双十一前大家都盼着双十一当天会有优惠所以不下单，而双十一后消费者则是觉得要买双十一都买了，如果没什么特别的优惠也就不急着下单了。”

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