同时，通过商家的努力，变化还是有的 。服装行业的“11月份圣诞老人”现象明显 。节日服装的购买热潮正从12月一点点移向11月，甚至在10月就开始准备 。消费者正在远离圣诞节传统购买服装 。
吸引：购物兑换券盛行
最吸引人的变化发生在GAFO中—根据北美产业分类体系(NAICS)对不同的零售商店进行的分类，GAFO是其中家具家装用品店、家电电子产品店、服装服饰店、运动休闲音像用品店、综合性商店(连锁或不连锁)的总称 。这类的商品通常作为消费者的圣诞礼物，在圣诞节那天被摆在圣诞树下 。
依照美国普查数据，GAFO销售额近些年来一直在下降，从1990年的24%降至 2004年的22.5% 。商业协会的主要经济学家涅米拉(Michael Niemira)解释说，越来越大的商品折扣和服务类型礼物的增长是两个重要的原因，但更重要的是第三个原因—礼物兑换券的兴起 。礼物兑换券为商家锁定了消费者，但它会干扰商家统计自己的节日销售额，因为只有在兑换券被兑换后，商家才将其计入销售 。
根据BIGresearch为美国零售协会撰写的消费数据报告显示，2005年销售旺季的礼物兑换券销售额预计将上涨6.6%，达到185亿美元;平均每个消费者将会在礼物兑换券上花费88.03美元，是节日消费预算的15.6% 。
礼物兑换券将商品的销售机会从节日销售旺季扩充到一月份 。这对零售商是个好事—一旦消费者没有严格地在节日销售旺季兑换礼物券，那么过了节日销售旺季后，该消费者将不能享受节日商品折扣 。
所以，虽然礼物兑换券为商家希望在感恩节前达到更多的销售额创造了障碍，但是对于商家的圣诞销售季来说，“晚到的总比没有好” 。
网购：“电脑星期一”PK“黑色星期五”
经过感恩节周末长假之后，消费者周一开始上班并且使用他们的宽带网连接 。而据调查，这个周一通常是节日网上销售旺季的开始，被称为“电脑星期一” 。
根据comScore公司的统计，仅2005年11月28日一天，美国人在网上的非旅游消费支出总额就达4.8亿美元，比2004年同期增长26% 。感恩节之后的所谓“节日周末”(从25日～27日)网上销售也比2004年同期增长26%，达9.25亿美元 。
另据一家网络调查公司的统计，在“电脑星期一”这一天，美国共有2770万人上网购物，比上一个周五增加了15% 。其中在eBay网站购物人数达1170万，亚马逊网站购物人数为560万，沃尔玛网站购物者为309万 。
“电脑星期一”的兴起正是网上节日销售热潮的代表之一 。据comScore网络公司称，美国消费者2005年11月和12月非旅游产品的在线购物开支将达到196亿美元，比2004年同期的158亿美元增长24% 。
为什么网上节日购物如此火热?零售商协会Shop.org最近的调查显示，虽然对目前的网络购物者有吸引力的主要是方便性，例如可以避免排队和开车的费用，还可以使用Shopping.com、Shopzilla、雅虎购物和 Google的Froogle等网站提供的价格对比工具，但是，最有吸引力的还是免费送货的优惠 。
另外据高盛公司、哈里斯网上评估公司和尼尔森网络评估公司的一项节日网上消费调查报告称，在2004年美国圣诞节期间，服装类产品居网上销售额榜首，总额达38亿美元，占网上购物总量的16%，玩具和电脑游戏类产品的销售量居第二位 。而网上购买金额同比增幅最大的产品依次为珠宝首饰、鲜花和电脑硬件类产品 。

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