马克·扎克伯格：短视频的用户参与度还是非常高的 ， 如我此前所言 ， Instagram平台上用户参与增长最快的一个子业务就是短视频 ， 在Facebook平台上也是一样 。 关于同以往业务的相同点 ， 我们看到的最大相同点是 ， 短视频业务是我们经历的又一次重大内容形式变化 ， 无论是此前的PC端信息流到移动端信息流的演进 ， 信息流到故事的演进 ， 还是Reels短视频 ， 最开始我们需要适应的都是广告系统和业务运营的形式变化 ， 新形式取代旧形式都会不可避免地对营收增长产生一定的不利影响 ， 但是我们并不担心这些短期的影响 ， 因为随着业务过渡的完成 ， 这些问题从长远角度来看都会得到解决 。 说到不同点 ， 同此前的故事和移动信息流相比 ， Reels团队执行力非常强 ， 整个过渡的进程也非常迅速 ， 同时需要注意的一点是 ， TikTok是一个规模非常大的竞争对手 ， 而且还在以很快的速度在增长 ， 虽然我们有非常快的发展 ， 竞争对手同样增长迅速 ， 所以回到你的问题 ， 我们对于Reels的发展保持乐观 ， 但是我们要做的工作还很多 。
雪莉·桑德伯格：关于缓解iOS新政造成的影响方面 ， 我们此前提到了该新政构成的两个关键挑战：广告目标投放和效果评测 。 在目标投放方面 ， 我们认为在可用数据减少的情况下 ， 需要多年的时间来重建广告优化系统 ， 来推动业绩增长 ， 我们努力的一个方向就是在自动化方面进行投入 ， 让广告客户能够更容易地利用机器学习技术找到合适的受众人群 ， 减少对于目标投放功能的依赖 ， 这将是一项工作 。
效果评测方面 ， 也有两个受到苹果iOS新政影响关键领域需要关注 ， 我上次财报会也提到过 ， 第一个是报告不足的问题 ， 广告客户担心他们实际得到的投资回报要比官方报告的更高 ， 从上个季度开始 ， 我们在这个方面的工作就取得了进展 ， 未来几年还会有持续的进展 ， 需要提醒的一点是 ， 推广活动力度越大 ， 这个问题就越容易解决 ， 如果力度不大 ， 则解决这个问题的时间会更长 ， 所以苹果公司新政的变化对于小商家的伤害更大 。 第二个方面的挑战是数据延迟 ， 因为iOS的新政 ， 我们公司同其他广告平台一样 ， 接收到的转化数据细节更少 ， 而且也都不是实时的数据 。 广告客户也很难根据这些数据做出实时的决定 ， 而实时数据往往是购物消费出现高峰的假期期间最为重要的资源 ， 是监测和调整广告支出 ， 做出实时决策的重要依据 ， 实时程度通常情况下都是按小时计算的 。 这是我们在假日季遇到的挑战之一 。 （天恒）