(1)30天内只有花费没有转化的关键词，果断删除
(2)近一段时间内投入产出比很差的关键词，删除
(3)转化成本过高的关键词，也就是流量价值低的关键词，先降价观察，如果没有提升则删除
关键词优化思路：
关键词优化无非就是删添关键词和关键词出价的调整，这里直通车调整分为大调和小调，大调则是关键词的删减，小调则是关键词出价的调整 。
【直通车如何上权重 如何提升直通车的权重】1、直通车大调：一般一周或者两周时间调整一次，直通车初期可能要调整的更频繁 。主要目的是删除一些废词，给予新词补充 。
①匹配方式调整
匹配方式现在只有精准匹配和广泛匹配两种，一般热词用精准匹配，精准词用广泛匹配 。热词展现量大，精准度不够，所以要缩小流量，圈定精准流量;精准词本身就是圈定的相对精准人群，所以如果再用精准匹配会出现引流不足的情况 。
另外也可以用点击率数值作为门槛去选择关键词的匹配方式，因为匹配方式的调整是为了更好的提升点击率，根据你自己类目的行业平均点击率来定，比如你定点击率1%为门槛，那么关键词点击率30天数据，点击率大于1%的则用广泛匹配，1%以下的则用精准匹配 。
②删减关键词，新词替换
虽然每个关键词我们都有投入精力去调整，但并不是调整的关键词都对我们有用，没有效果的就要果断删除，重新筛选新关键词注入 。
关键词的删减，可以根据点击率、转化率和ROI数据去调整，初期直通车优化看点击率数据进行优化，根据行业平均数据，选定一个点击率数值为基准，高于这个点击率的关键词继续优化调整，与基准数值相差较大的关键词就要删除 。
在直通车推广后期就要以转化率和ROI为中心，删除关键词的基准也要看这两个数据，长期转化率和投入产出比过低的关键词就要删除 。在删除不好的关键词之后就要重新选词，补充删除关键词流量的损失 。
2、直通车小调：主要是对关键词出价的调整，需要每天进行操作，目的是把更多费用花在有价值的关键词上 。
关键词出价的调整最好在每天流量高峰之前调整，这样能更好的把握一天高峰流量 。首先查看昨天关键词数据情况，重点调整昨天花费较高的关键词 。如果你现阶段直通车以转化为主，那么就根据转化率数据调整出价，转化率设定一个数值，比如转化率1%可以达到要求，那么调整花费高的关键词 。
这是对于花费高关键词的调整 。花费较低的关键词无转化，点击不错的进行5%提价，有转化的关键词进行10%提价，点击率很低的降价，继续观察，接下来第二天的调整 。
以上就是关键词调整策略，小调勤观察、每天进行优化，大调7-10天一次;大调删除无价值关键词、提高点击率 。小调提高转化和投入产出比，预计花费更多的用在有价值的关键词上，减少无用花费 。
优化关键词遵循一个原则：没展现调到有展现，有展现调到有点击，有点击提高点击率，点击率高的调到有转化，转化高则继续加大，转化低则需降价 。
二、点击权重的提升
1、点击量
宝贝想要推广起来，首先要做的是获取足够多的流量，也就是点击量 。宝贝没有足够的曝光度，那么后期转化肯定也不会太好 。
2、点击率
点击率=点击量/展现量，我们都知道点击率和点击量是相辅相成的，点击率提升直通车的权重是在一定量的基础上，比如你有10个展现，获得了1个点击，那么你这时候的点击率是10%，如此之高 。但是这个点击率对直通车权重的提升并没有多大作用，这也是前面跟前面说的点击量对权重的影响有关，一定是要有一定展现量和点击量的基础 。

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