地铁系列评分地铁乐评专列之后( 二 ) _2017年中引起讨论的乐评专列地

从上一次的乐评专列到这一次的音乐专机，网易云音乐对于UGC的力量有着清醒的认识，并且也善用这样的资源。但更为重要的是，如何将自身的优势与特殊场景下的心理结合到一起，这决定了营销行为是否会被消费者接受。
不要去想做一个爆款，而是想用户心理上的哪些需求和想法没有被满足到，李茵认为这是新媒体环境下开展营销活动的关键。譬如乐评专列就瞄准了人们的“孤独感” ，音乐专机则直击人们旅程中的无聊。这直接考验了团队对社会的洞察能力，是否能看出群体心理的“痛点”直接影响最终产出的传播效果。
“其实每年营销界能产生的爆款凤毛麟角，但每一个都必然抓住了当时社会的一个痛点。”她说。
【地铁系列评分地铁乐评专列之后】在此前接受采访时，网易新闻品牌主管马达也曾表达过类似的看法，她认为“营销要满足现代人的情绪高点并不容易，但满足情绪弱点就不算难” 。譬如通过塑造“伟光正”的形象让人们激动，或者幽默一下让人们开怀大笑已经变得很难。但相反，发现人们情绪上的缺陷然后进行弥补，会让信息的传播变得容易很多，此前她的团队和饿了么联合开办的“丧茶”快闪店就是这样一个例子。
李茵的团队接下来还有更多其他的计划，但出行空间仍会是一个重要的场景，相对安静的环境让感性诉求更容易直击那些情绪的弱点。况且随着人们出行的频次越来越多，交通在人们的生活中发挥的作用会比以往任何时候都大。
“你看滴滴或Uber、ofo或摩拜，每一个交通工具发生的变革都能成为这个社会的巨大热点，这说明了一些问题。”她说。
本文"地铁乐评专列之后，网易云音乐瞄准飞机讲歌单的故事"为编辑编创,转载请注明出处(358909)

特别声明：本站内容均来自网友提供或互联网，仅供参考，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系，我们将在24小时内删除。

地铁系列评分 地铁乐评专列之后( 二 )

地铁系列评分地铁乐评专列之后( 二 )