举例：充电宝
充电宝这个词影响转化的因素是不一样的，即使排名靠后的宝贝也可以有很好的销量 。买家对于充电宝的理解是不一样的，可能50%想要的是10000毫安的，40%认为应该是2000毫安的，10%的想要50000毫安的 。所以需要多看一些宝贝才能找到符合自身需求的宝贝 。但是搜索“超薄充电宝”的人群可能只想要轻小便携的，多少毫安，什么颜色，什么形状不重要 。非标词，不需要卡位，需要控制出价 。实际上，应用数据上的基本公式，对于非标词，我们就是可以以目标ROI位导向，得出来应该出价多少 。
四、总结
标词：卡位到前面，最好前5位 。如果预算消耗太大，前期可以精准匹配，开极少的城市 。
非标词：不可以卡位，以每个词的目标ROI为导向，前期必须要有数据，有数据后，在适当的调整 。如果出价过低导致没有点击量，要么降低目标ROI，要么放弃这个词 。
五、补充
如何辨别标词与非标词
大家知道标词与非标词的分类是从客户的角度出发的，无法从词的本身判断那么实操上要怎么辨别呢？
对直通车关键词数据进行分析，如果一个关键词卡位到前面点击率高、点击量大、转化好，放到后面点击率低、点击量突然很小、转化率差，它就是标词 。如果一个关键词位置对他的点击率、转化率、点击量没有太大的影响，它就是非标词 。
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