【谈测图】
为什么把车图放正式开车的第一位来讲,看过第一篇的朋友应该都知道了;点击率足足占了权重的50%以上,为何一而再的强调点击率,可见点击率对直通车的重要性,基于点击率来说,我拿女装举例;假如你店铺有一个好款,你拿去开车,于是这个时候第一个问题来了;
(拍的图片有那么多,你是不是该选一张做车图呢,那你应该怎么选呢?)
大部分人选车图是这样的：自己觉得哪个好看就选哪个!
还有些人选车图是这样的：看到别人爆款用什么样的图就跟着用什么图!
还有些人选车图是这样的：压根就不操心,随便拿产品上架的主图当车图就得了!
上面这些人的方法肯定都是不行的,其实稍微懂直通车的,都知道要用数据来衡量究竟用哪张图片是最好的直通车图 。
(那我们要怎么样利用直通车测图呢?有什么快速一点的好方法吗?)
下面就教大家一个比较好用的测图方法：
假设这个款是我们通过测款后挑选出来的优质款,所以本身他的点击率就是相对比较高了,测图也是为了这个款的点击率能进一步的升华,因为我们一个产品肯定是不止一张图片的!谁也不知道那么多图片里面哪张点击率是最高的,而测图要做的就是在这个款的所有图片中测出他点击率最好的那张图出来 。
但是测图有很多人有个很傻的毛病,我发现很多人测图都是用自己的审美来判断用什么图去测图,而那些他不喜欢或觉得不好看的图,就测都不测就直接断定那图不行了,我一直都是提倡公平看待每个图片,用数据来衡量 。
下面明哥直接来教大家一个测图的好方法 。
测图方法1.
由于地域气温气候不同,地域的数据情况也不同,而且测图我们的预算花费本身就比较小,如果地域全开的话,会导致数据的准确性极低,所以一般测图我只开1-2个产品最大成交量的省份,测图不开站外,时间折扣全天100%,渠道分开(只开无线或只开PC)定向不开,只玩关键词搜索,创意开2-4个,必须开轮播 。
由于是新计划,计划的权重很低,那么我们就只有2种加词出价方式,第一种是你加少量的大词，高一点的出价来获取展现,另外一种是加多一些词,比如加20-50个关键词,低一点的出价来获取展现,加进去的词一定是和产品相关性比较好的关键词,才能确保数据的准确性 。
假如你测图的预算是100或300,你就根据你的一个预算,去评估下你的点击扣费是多少,然后你的预算大概能获取多少点击量,而预算的点击量是否住够你测图,假如你的预算评估下来,你只能获取10个点击量,那10个点击量肯定是不足以去判断测图的数据的,那么你就要考虑下是要降低你的出价,还是提升你的预算花费了 。我一般自己测图会给宝贝100-200个点击数据才是完全一轮测图 。
测图要围绕着精准用户去投放展现,测图还有很多种不同的方法,以后我会在其他文章中和大家分享 。
【谈渠道】
(渠道也就是我们推广投放的平台,如：PC端,无线端,站外搜索,站外定向,站内定向,铺推)
渠道这个内容其实对于很多新手来说,是很难理解的,因为渠道一般是要和玩法互相结合的,如果这个部分听不懂的朋友,可以留言我,或者私下与我交流 。
由于直通车的竞争越来越大,在这样水深火热的竞争中,如果你想玩好直通车,就必须把直通车玩得更加精细化,而渠道就是如此,渠道不同,渠道的数据指标也不同,所以我们完全有必要分离渠道去做推广,不同渠道分不同计划去进行推广,这样我们可以更加精细的控制好我们的数据 。
因为不同渠道的PPC,点击率,展现方式,人群等等都不一样，所以我们不能用统一的方式去管理,同时这样非常不利于我们的账户优化,而当你把渠道独立开来之后,会更加方便你优化数据,展现也能控制得更加精细,这对于你直通车权重或是产出都是着密切关系的 。

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