淘宝全球购2015三大变化( 二 ) _淘宝全球购哪一年上线

回归大众的产品路线
在全球购此次升级中，最显著的变化在于弱化了奢侈品类目，转而开始强调生活品质，以覆盖更多层级的消费人群。
从母婴类目撬动整个进口跨境电商开始，海淘变成了一种刚性需求，人们不再局限于通过海淘购买国外奢侈品牌，而是把海淘当作一种全方位提高生活品质的购物方式。"比如我希望用日本的洗发水、德国的牙膏、新西兰的蜂蜜，海淘的目标开始渗透到生活化的场景中，平台要做的只是遵循市场诉求，服务好消费者。"
所以，接下来全球购的导购模式会逐步去货架化，取而代之的是场景化导购和清单导购。在消费者的既有印象里，购买决策是基于品牌进行挑选，但是全球购里有大量消费者陌生的品牌，所以全球购会逐步对接一些专业的媒体平台，为消费者提供产品资讯，以便于实现买卖之间的信息对等，帮助消费者购买到合适的产品。
例如，消费者要买防晒霜，除了品牌维度还有成分、适合的年龄、肌肤以及适合地区等各种维度。而这些信息一方面需是全球购运营人员凭借专业知识总结沉淀，还要对接外部专业的媒体进行内容整合。
此前，阿里巴巴集团零售事业群总裁张建锋（行颠）表示，对全球购的希望不仅仅是一个卖货的地方，可以加入更多的媒体属性，甚至是社交属性，让平台本身变得好玩好逛。
海淘市场也遵循商业规律
马啦向《天下网商》采访人员透露，接下来会有一批商家直接入驻保税区，平台会对这部分商家进行打标，消费者收到的包裹上也会有保税区的相关信息，"平台和保税区的背书可以增强消费者对海淘的信心。"
不仅如此，在产品的确定性上，全球购已经接入了阿里巴巴最严格的打假模型。而且，今年全球购提倡的产品概念是"中国无"，强调个人的温度和态度，不要烂俗的产品，这实则是全球购在规避假货上采取了更高阶的做法。意味着如果商品本身不是爆款，不能为造假者牟取高额利润，那么在源头上就避免了造假者的兴趣。
"我们之前做了一个世界最流行运动鞋的地图，比如我们找到了法国时下非常流行的一个设计师品牌，这种非常地道的产品可以给消费者更加个性化的选择，更能凸显个人风格。"马啦介绍说。
这从一定程度上，鼓励社交圈经济。比如，热衷于户外的消费者在购置装备时，会积累专业知识，逐渐摸索出自己的渠道，再通过社交圈进行口碑传播，这样的营销方式会更加有效。
近年来，整个海淘市场高速发展，人们从海淘奢侈品向日常生活用品转变，这种消费需求的变化正在倒逼国内的产业升级。"海淘从一种小众需求被急速放大后，用户获得了更高性价比的产品。"马啦认为这样现象是对中国制造的不信任感的外化，另一方面会给中国设计和中国品牌带来必须崛地而起的警示。

特别声明：本站内容均来自网友提供或互联网，仅供参考，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系，我们将在24小时内删除。