不难看出，在其他国家去寻找生路可能是emart弥补中国市场失败的一个重要举措 。
换身皮囊留在中国
值得注意的是，在近年来各种海外商超纷纷通过电商渠道入华的背景下，emart终究还是割舍不下中国市场这块肥肉 。虽然线下门店（易买得超市）即将全部关闭，但它的线上业务（除中国官网之外）却还在继续，只不过改成了跨境电商的方式 。
据了解，2015年，在线下业务“大势已去”的情况下，emart赶上跨境电商的风口，便选择了以另一种方式进军中国：2015年7月牵手网易考拉海购，2015年10月入驻了天猫国际开设“emart官方海外旗舰店” 。
目前，其在天猫国际及网易考拉的业务都正常运行 。打开天猫国际emart官方海外旗舰店，可以看到，其以“海外直供”（即海外直邮）和“保税仓发货”两种跨境电商模式为中国消费者提供商品，涵盖个人洗护、食品饮料、护肤美妆、居家日用、厨具电器、母婴用品等9大类别 。而在网易考拉搜索“emart”则可以找到59个商品，均为网易考拉自营 。
（天猫国际emart官方海外旗舰店首页）
（emart官方海外旗舰店海外直邮商品）
（emart官方海外旗舰店保税仓发货商品）
（网易考拉的emart商品）
根据此前的媒体报道，emart母公司新世界集团副总裁崔宇曾在2015年公开谈道：“我们在中国线下市场过得艰难，但在中国线上市场的发展可能性却越来越大 。”
他指出，进入中国电商市场是emart调整全球资产组合的最新行动，并表示“韩国线下消费者+全球在线消费者”成为未来emart新的全球化布局战略方向 。
事实上，通过跨境电商方式留在中国市场后，emart的确尝到了一些甜头 。
2015年双11，刚入驻天猫的emart便以815.774万元的总额排进天猫国际店铺预售TOP20榜单，位列第13位 。而且还借这次双11推出了多个自有品牌 。
在天猫国际，emart官方海外旗舰店作为“韩国馆”的代表性商家获得了大量曝光机会 。打开其店铺的商品页面也不难发现其产品销售较为火爆——最受欢迎的五款产品总销售依次为12万+、7万+、6万+、5万+、3万+，其他产品销量也是同行中较高的 。在网易考拉，不少emart的食品及日化用品也位于热门产品之列 。
此外，就在本月18日举办的天猫国际全球商家大会上，emart还进入了天猫国际官方公布的“亿元美金俱乐部”（即销售突破1亿美金的商家群）名单，与Chemist Warehouse、Costco、Macy’s、松本清、Sainsbury’s、麦德龙等一同站到了第一阵营 。
不过，纵观这几年风风火火进入中国电商市场的海外商超百货，真正能笑到最后的不多 。emart的韩国同胞LOTTE在今年3月“灰溜溜”撤出天猫也是个前车之鉴 。
一位资深从业者曾向采访人员直言：“很少有海外商家能深刻理解阿里复杂的生态体系，也不懂中国电商的运营逻辑 。大量企业涌来，平台资源不够分，最后必然抓大放小 。很多海外商家来到天猫最后恐怕都是陪跑 。”
显然，换上跨境电商皮囊留在中国的emart还面对着众多强敌，未来的发展道路也充满不确定性，这一转型最终能不能成还需静观其变 。
本文"又一家韩国超市退出中国,但它留了一手"为编辑编创,转载请注明出处(340916)

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