“不过，快速发展中的电商平台正在成为新一代年轻消费群体的首选购物场合，国外品牌的主要购买人群是年轻消费者，如果要绑定他们，品牌就必须参与到线上的拓展 。更重要的是，在线交易有助于通过及时发布信息激发消费者的购买欲望，扩大品牌市场，还可以吸引潜在消费者到线下门店体验 。”Cheryl Yuan认为，中国电商行业的高速发展是奢侈品牌想要继续谋求高速发展所必须面对的现实 。
“面对需要快速发展的线上渠道，国外品牌似乎并没有做好准备 。比如本地化的时尚电商专业运营人才稀缺，缺乏优秀的运营团队 。在货源方面，虽然看好中国，但品牌总部分配给中国市场的库存有限 。品牌在线上销售方面决策和沟通的时间较长，这样的执行速度根本无法跟上中国电商发展的速度 。”李放表示 。
对于很多国外品牌而言，驾驭中国网络消费者支出的困难程度明显高于预期 。“我经常对来到中国的品牌负责人或者销售总监说，别指望你们的品牌一夜间将销售额从0做到1个亿，针对中国区域还需要专门推出适合当地消费习惯的营销策略，尤其是针对互联网营销，一般用心经营一年以上才能看到回报 。”李放说 。
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