文章图片

傲风IP联名系列 | 图源品牌
03
黑科技、专业化 ， 未来电竞椅的方向
从基础功能 ， 到追求舒适与审美的个性化升级 ， 电竞椅的产品形态正在迎来不断的升级 。 从各大品牌近来发布的概念电竞椅或电竞舱产品来看 ， 融入更多高科技属性的潮酷形态 ， 打造更沉浸的虚拟体验或为电竞椅接下来的发展方向 。
傲风发布的首款电竞舱“银河战舰” ， 在人体工学上打造“零”重力的舒适体验 ， 并具备可自由调节的视距 ， 体感共振的座椅 ， 以及星空氛围灯等 ， 而这些越来越专业的功能 ， 与越来越成熟的外设座舱形态 ， 也都在为硬核玩家的游戏体验加持 。

文章图片

傲风电竞舱 | 图源品牌
从中我们也可以窥见未来家庭电竞环境还将进一步升级 ， 比如不再局限于卧室 ， 不局限于单屏操作 ， 电竞外设产品形态也将随之改变 。 傲风·机械大师2.0与电竞游戏舱在产品理念与功能上的创新迭代 ， 也可以看出是对未来电竞椅形态的一次探索和尝试 。
电竞椅如何深度链接玩家群体？
公开数据显示 ， 2021年双11期间傲风登顶电竞椅类目榜首 ， 开卖一小时 ， 销售额即超前年全天 ， 2020年该品牌在京东天猫的市占率达40% 。 面对行业的消费升级 ， 除了产品竞争 ， 与玩家群体建立起深度的信任与连接 ， 或为电竞椅品牌致胜的另一大关键 。
因为尽管近年来国内电竞椅产量不断扩大 ， 且增速也在提升 ， 但这一细分行业尚处于发展期 。 企查查数据显示 ， 国内与电竞椅相关的企业超过200家 ， 而不少大品牌的跨界入局 ， 更是让更多人建立起对电竞椅的品类认知 。 入局者的增多 ， 为电竞椅市场带来更多活力的同时 ， 也加剧了“品牌”竞争 。 对国内的电竞椅企业而言 ， 产品力是核心竞争力 ， 而“品牌化”则是实现长期发展的机会点 。
定位为国际专业电竞椅的品牌傲风 ， 通过与RNG等职业战队与LPL等职业赛事合作 ， 成为知名电竞选手、主播首选电竞椅 ， 由此打造专业层面的背书 ， 实现专业电竞椅的品牌占位 ， 也建立起头部品牌的用户心智 。
同时 ， 傲风还深入玩家群体 ， 通过举办线下观赛 ， 以及走进高校、知名电竞机构及游戏公司 ， 传播电竞文化 ， 基于兴趣与价值认同 ， 建立起与消费群体的情感连接 。

文章图片

傲风成为2019-2022 LPL指定电竞椅品牌 | 图源品牌
由于专业玩家群体相对较为狭窄 ， 在营销层面电竞椅品牌们也纷纷寻求破圈传播 ， 向泛用户群体进行拓展 。 比如 ， 傲风不仅与王俊凯、林更新、彭昱畅等一众明星合作 ， 植入《全职高手》《亲爱的热爱的》等热门影视剧 ， 还官宣签约NBA全明星球员戈登·海沃德作为全球品牌战略合作伙伴 ， 将品牌影响力辐射到更广泛的明星粉丝、IP影视剧受众及篮球爱好者等群体当中 。
不过对普通消费者来说 ， 电竞椅具有“电竞+家具”的双重属性 ， 这意味着他们一方面要选择更专业的电竞椅品牌与产品 ， 另一方面也会关注与家装的匹配性 。 针对卧室、电竞房等家居场景 ， 傲风将桌搭与电竞房改造作为切入口 ， 与KOL合作将电竞椅融入更普遍受众的个性化家装空间 ， 实现了人群与场景的延伸 。