▼内容采集
做内容营销最苦的莫过于找不到合适的素材 。这种情况的出现其实和此前营销系统的分工有关 ， 因为内容主要来自于企业传播相关人员 ， 而这些人员因为工作职责的关系 ， 没有时间和精力整天下基层 ， 因此可能对于生产和企业价值链上出现的各种鲜活材料视而不见或者知之甚少 。
作为系统的内容营销 ， 在内容素材的收集上 ， 则需要海纳百川 。一方面可以让用户原创内容(UGC) ， 包括来自用户的反馈信息 ， 互动 ， 以及再创作 。可以培养价值链上的伙伴作为通讯员 。另外 ， 也可以聘请专业内容创作机构 ， 包括专家的建议 ， 媒体的信息 ， 来自内容服务商的作品 ， 以及同行业的作品作为参考 。
▼内容生产和制作
内容具体的生产过程 ， 也就是创意的落实过程 。可以是由内部员工执行 ， 发现创作苗子 ， 给予培训指导 ， 并组织人力、物力 ， 有效推进 。也可以把创作内容的主要任务交给用户 。比如手工制作、视频征集、文案大赛、征集微信撰稿人、海报生成器等 ， 让用户的创作来构成内容 。这样不仅节省成本 ， 还能增加与用户的互动 。
除此之外 ， 内容服务商根据需求制作内容 ， 可以保证内容生产的专业性和质量 。不要总想创作出“完美“的好内容 ， 所有的内容不太可能尽善尽美 ， 有什么办法可以保持内容的稳定性最重要 。
加工内容 ， 注意用户喜欢的三个趋势：故事化、场景化和娱乐化 。
▼内容投放
内容投放需要把握好物料内容 ， 投放范围 ， 以及投放精准度等几个要点 ， 争取获得最大的曝光传播 。
当然 ， 在控制投放的精准度上 ， 还要考虑在什么渠道和平台施展你的内容营销策略 ， 可以比较符合你的品牌调性 ， 和内容运营的策略 。同时注意投放的时间节点和频率 。
▼效果评估
内容营销根据企业的性质和营销战略的不同 ， 可能会有不同的效果 ， 有些内容并不能马上见效 ， 也不能完全用10万+来衡量 。但是 ， 从长久来看 ， 还是需要设定相应的效果评价体系 。另外 ， 对于内容电商来说 ， 需要观察内容为你带来的流量 。比如 ， 这个内容是关于品牌的投放 ， 关注度如何 ， 有没有为你带来访问量和互动的大幅增加?如果内容是关于产品的 ， 有没有为你带来销售线索量的增加 。通过跟踪你收集到的销售线索数、注册数、申请免费试用产品的线索数等数据来观察这个指标 ， 可帮助你跟踪特定话题或内容的效果 ， 以便衡量哪种类型的内容最有效 。
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