在这两个方面，苹果拥有得天独厚的优势 。在产品独特性方面，苹果自不必多说，IOS系统就是其最大的依仗，因为在当下移动操作系统领域只有两个选择——安卓和IOS，在安卓阵营可以有众多手机厂商可供选择，而在IOS系统阵营则只有一个苹果 。（注：现阶段华为的鸿蒙系统依旧可以归为安卓生态圈） 。

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而在品牌方面，苹果的优势无疑也是巨大的 。世界上第一款具备真正意义的智能手机就是出自苹果之手 。它即是智能手机的开山鼻祖，同时也是移动操作系统的奠基人，这样一种光环，让苹果在当下这个时代拥有相当之高的知名度，哪怕是一个完全不关心数码产品的消费者也一定知道iPhone的存在 。
而这种在高端市场的优势所带来的高利润同时也会让苹果在研发层面具备明显的优势，我们来举一个例子：
根据苹果在2019年披露的财报显示，在该年度苹果的研发投入只占其总营收的4.7%，看上去是不是非常低？只比天天被大家骂的小米高了一点点 。
然而，得益于大的惊人的基数，苹果每年实际用于研发的投入的金额是相当高的，根据数据显示，其2019年的研发总投入达到了162亿美元，折合人民币约为1131.39亿元，仅次于华为（华为的研发还牵扯到通信产业，并非只是手机等消费者业务板块），远高于小米的不到100亿人民币的年度研发投入 。
巨量的研发投入所带来的就是产品的进一步精进，这就是一种良好的循环 。
再来看安卓系统阵营的所有手机品牌则根本不具备这样的得天独厚的优势 。


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从差异化和稀缺性上来讲，安卓手机存在巨大劣势，因为不管你是A品牌还是B品牌，所使用的系统都是基于安卓系统的开源框架进行应用层面的定制和开发，安卓系统的整个操作逻辑，操作习惯，以及系统本身存在的问题等等，这些品牌的产品全部都是一样的 。
至于其他诸如摄像头，快充，屏幕等更是难以拉开质的差距，这就是安卓高端机普遍存在的缺乏核心差异化卖点的问题 。
其次还有产品的美誉度和知名度的问题，咱们国内的手机企业在最开始都是以廉价手机起家，一直以来给消费者的感觉就是生产便宜手机的 。
那么这样一个原本一直生产廉价手机的品牌，突然发布一款高端手机，消费者的接受度自然就不会很高了，就像宝骏突然推出一款售价50W的豪华轿车，就算他的配置再高，性价比再高，也不太会有人买 。
所以，目前国内除了华为之外的手机品牌——OPPO，VIVO，小米，荣耀等，想要真正走入高端市场都不太可能一蹴而就，需要长期的布局以及谋划才行 。

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