导购的价值内容导购真有用( 二 ) _内容导购什么意思

有好货中“长草”栏目
导购小二眼中的爆款
在史炜看来，从商品角度来说，爆款首先必须满足“三高”：流量高、销量高和认知高。
前两者分别关乎商品详情页和成交数等量化指标，后者则更偏重于品牌力本身。因此，判定一个商品是不是爆款，不能单纯看有没有好的销量，有没有完成交易，还可以看是否达到“路人皆知”的高认知，这种情况或许也是爆款。
而从店铺角度来看，按照销量，爆款往往处于金字塔顶尖，不需要做导购推荐，而往下则是特色商品和长尾商品，需要以内容引导消费者种草。回到有好货等导购产品的意义，就是将这部分有惊喜感的个性化内容和商品推荐给用户。
在手淘的应用里，如果按照附加值、成交数和认知度三个维度来看，有好货对于成交数的要求不高，但强附加值和认知度；聚划算则多数有品牌认知度背书；淘抢购则定位于更看重价格的成交。基于每个入口，爆款的意义就会不同，商家便需要梳理商品池，之后生产不同匹配内容，根据不同场景分发。
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