所以从这个角度看 ， 华为、三星布局线下和线上兼顾；OPPP、VIVO布局线下为主 ， 线上为辅；小米、荣耀布局线上为主 ， 线下为辅 ， 都是品牌终端面对不同消费者的合理选择 。不存在哪个渠道更胜一筹的概念 。线上线下渠道按照自身目标客户定位 ， 协调发展 ， 会成为未来任何一个手机厂家的必然选择 。
如果要说最后哪股风潮更代表趋势 ， 那就看大众消费者对于手机的态度是越来越理性 ， 还是越来越感性？手机未来越来越像时尚类消费品 ， 不像真正的耐用消费品 ， 需要用很久 ， 需要大量投入 ， 深思熟虑 ， 1-2年换个手机现在很普遍；也不会像普通的快速消费品 ， 因为二手渠道的价格太低 ， 几乎没有残值 ， 让手机买了还是要用一会才甘心 。所以 ， 越来越多的消费者会选择跟大牌 ， 跟口碑 ， 跟习惯 ， 理性比较参数的功能性用户的比例也许会越来越小 ， 需求会被大多数手机满足 ， 这时手机的颜值、手感、品牌魅力会逐步展现 。
在这种趋势的驱使下 ， 线下门店的作用会越来越突出 ， 因为消费者会希望买机器前先去门店看看、摸摸 ， 真机与各类图片、测评报告相比 ， 才是最大的刺激冲动消费的根源 。但这并不意味着类似O V这类主打小白用户市场的品牌的胜利 ， 因为虽然消费者消费手机越来越感性而不是理性 ， 但并不意味着消费者更容易被渠道末梢的销售人员影响 。越来越多的消费者会对品牌有更高的忠诚度 。
伴随着品牌型消费者的增多 ， 线下销售的手机终端中高端化趋势增强 ， 对于线下渠道门店的布局产生全新影响 。品牌旗舰店、专卖店、大连锁的店中店会成为体验与销售的主力 ， 消费者带着主观前置的判断来选机器会越来越普及 ， 被促销影响的概率会越来越小 ， 这时 ， 渠道是一个体验与销售的结合体 ， 是品牌落地的根据地 ， 最终PK的是产品、品牌力与渠道的完美结合 。所以 ， 走向线下的小米未必能改变其命运 ， 奔跑在线下渠道的OV也未必就是阳光大道 ， 有好产品、好品牌、好渠道的某些三好型终端厂家才是未来最大赢家 。
【手机线下线上渠道大战谁能再领风骚】

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