移動互聯網時代 ， 用戶的媒介消費呈現移動化、碎片化、視頻化、社交化的特點 ， 短視頻憑借低門檻、強參與、強連接的延展性 ， 正在重塑媒體格局和輿論生態 ， 成為新一代社交語言 ， 引領用戶新表達 。 CSM媒介研究首次面向行業推出短視頻的用戶研究報告 ， 聚焦行業格局、用戶群像、用戶社交、短視頻與電視媒體關系以及商業變現等維度 。 報告顯示 ， 短視頻成為網民最大眾化的視頻應用 ， 是網民日常跨屏應用的核心組成 ， 用戶對電視與短視頻的評價在功能屬性和內容特點上形成互補；在短視頻使用動機上 ， “放松休閑”是用戶的首要訴求 ， 其次是“獲取信息/知識”和“社交分享”；在內容需求上 ， 泛娛樂仍是用戶剛需 ， 知識和泛資訊需求旺盛；在社交方面 ， 短視頻重新定義在線社交語言 ， 82.8%的用戶參與過互動分享 ， 孤獨、焦慮成為年輕短視頻用戶典型的情感體驗 ， 在線社交依賴加深時代綜合征；短視頻也為電視媒體延伸新的話語空間 ， 73.2%的用戶會因電視節目短視頻對該節目產生興趣；同時熱播電視內容也吸引短視頻用戶跨屏關注 ， 新聞短視頻成為電視媒體進軍短視頻的破局先鋒；在短視頻商業變現上 ， “短視頻+電商”凸顯潛力 ， 短視頻內容付費未來前景看好 。