而同样与小米走加速高端路子的还有刚从华为独立出来的新荣耀 。 由于先前师承华为的缘故 ， 荣耀有较好的技术底子和品牌认可度 ， 这也是其在经历了触底反弹之后能够直接剑指高端的底气 。
回顾2021年 ， 荣耀相继推出荣耀50系列、荣耀Magic3系列 ， 及数字系列等高端和旗舰产品 ， 频频发力高端市场 。 虽然相比于小米来说 ， 荣耀在高端的冲劲还是有所不足 ， 但从其成功打造的Magic 系列、V系列等中高端爆款来看 ， 荣耀具备有高端旗舰手机的体系化研发能力 ， 其破局高端的潜能不可忽视 。
看得出来 ， 小米和荣耀在不断加快产品的迭代和更新速度 ， 企图用高端机冲量 ， 快速占据市场 。 然而快速冲刺高端的逻辑背后也隐藏了冒进因子 ， 比如小米11芯片问题频出 ， 暴露其核心技术体系不成熟的缺陷 ， 另外 ， 荣耀作为刚独立的品牌 ， 在高端市场脚跟还未站稳 ， 直接对标苹果难免有揠苗助长的嫌疑 。
高端市场是块“硬骨头”
不论是注重布局生态的保守派代表OPPO和vivo ， 还是急于融进高端市场的小米和荣耀 ， 其共同目标都想要扎根高端市场 。
而目前来看 ， 苹果仍然是国产品牌登顶高端所要面临的最强对手 ， 虽然众多国内厂商都在试图接替华为的位置 ， 发话超越苹果 。 但事实上 ， 苹果行走高端市场多年 ， 不管是品牌还是技术都形成了自己的壁垒 ， 国内厂商想要越过苹果的围墙并不是件易事 。
一方面 ， 从客观上说高端品牌的建立需要一定的时间获取用户信任 ， 但OPPO、vivo、小米、荣耀们都是从中低端起家 ， 之后转向高端市场 ， 时间上落人一步 。 而此时高端市场的大部分用户心智还被苹果、华为所占据 ， 要强化用户对品牌的认可度还需要长期的口碑沉淀 。
另一方面 ， 苹果、华为在高端手机技术方面比较拔尖 ， 例如苹果A系列芯片和iOS系统、华为自研麒麟芯片和系统深层代码 ， 都是能让苹果和华为在高端市场游刃有余的技术法门 ， OPPO、vivo、小米、荣耀们目前仍难以逾越 。
况且 ， 在各路国内玩家一窝蜂创新技术、研发高端手机的时候 ， 苹果也在悄然吞食更多国内高端市场份额 。 HCR慧辰数据显示 ， 2021年国内高端智能手机份额（5000元以上售价机型）上 ， 苹果达到74.26%排位第一 ， 而华为以17.82%位列第二 ， 小米仅为2.97% ， 其他品牌更是所占甚少 。
可想而知 ， OPPO、vivo、小米、荣耀们在高端市场的生存空间逐渐收紧 。 与此同时 ， 三星回归的决心越发强烈 ， 高端市场“粥少僧多”的竞争状态正在不断加剧 。
两派死磕高端 ， 胜算几何？
综上来看 ， 华为在国内高端市场的实力仍旧不可忽视 ， 另外苹果日渐强势 ， 三星在国内市场复燃 。 在巨头纵横、竞争越发火热的行业环境之下 ， 战术迥异的OPPO、vivo ， 小米和荣耀 ， 各自的胜算又有多少？
硬实力方面 ， 小米、OPPO、vivo已开始在芯片自研方面小试牛刀 ， 例如小米的C1和P1两款专用芯片、OPPO拿出首款影像专用NPU芯片、vivo推出独立影像芯片V1 ， 在整体性能的创新上颇有成效 。
当然 ， 要想与苹果、华为等强者分庭抗礼 ， 单靠硬实力突围并不实际 ， 还需要从产品生态、服务等方面入手 ， 以此来形成竞争能力上的差异化 。
因而在软实力方面 ， OPPO、vivo、小米、荣耀也并不含糊 。 OPPO的“3+N+X”、vivo的“1+3+N” ， 以及小米的“手机+AIOT”、荣耀的“1+8+N” ， 四者各自目前自持有专属的软件生态战略 ， 之后在用户体验方面的提升效果也会逐日显现 。
毋庸置疑 ， 小米、荣耀、OPPO、vivo们正在为冲刺高端做好准备 ， 虽然现在对标苹果、华为的实力还有许多欠缺 ， 但不可否认的是它们正在不断夯实技术、生态、体验等高端机的软硬件基础 ， 未来在高端市场上厚积薄发大有可能 。