结束语：
值得注意的是，媒体的话语权实际上就是其最大的价值 。尽管传统媒体日渐衰弱，但影响力还在，主要原因在于纸媒具有网媒难以具备的权威性，而这一权威性往往更容易控制舆论导向 。阿里对传媒领域的开疆拓土，不排除其通过控制媒体话语权，进而掌握舆论导向的可能 。
此外，投资传媒领域对阿里而言还有另一好处，就是可以更好地满足其公关需求 。当阿里站在某家媒体背后，双方在广告和市场推广上的合作势必将更加频繁 。不过，从其他的角度来看，这其实也可以看做是控制话语权的另一种形式 。
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