其次則是消費者的問題 ， 一方面是消費習慣的改變 ， 電商給商家多了一條道路 ， 但是同樣競爭激烈的電商市場 ， 對于一些普通的商家來講仍然是沖擊 ， 另外從消費能力的角度來看 ， 雖然餐飲市場受到電商的沖擊很小 ， 但是消費者對于高消費的飲食需求越來越小 ， 一些特色小門店運營的挺好 ， 但是對于大眾的餐飲 ， 最后一條街也只能剩下一兩家 ， 大部分都處于虧損的狀態 。

商鋪的遇冷在三四線城市并不少見 ， 從投資的回報來講 ， 大部分的商鋪尤其是那些社區底商 ， 雖然號稱8%左右的回報 ， 但實際情況卻很難 ， 而且投資時間過長 ， 商鋪價格過高等問題 ， 都制約了商業市場的發展 。 另外一點則是商鋪和商場太多 ， 現在新建的小區都會配有底商 ， 一些新興的區域也會有大型的上漲 ， 但是人口和消費一定的情況下 ， 自然會有分流 。 第三點或許就是居民存款和消費能力的問題 ， 雖然數據一直是在上漲的 ， 但是對于消費者來講 ， 尤其是背負大量房貸的人 ， 消費下滑確實很明顯 ， 而且近兩年的房地產市場過于火熱 ， 大量的購房者進入市場也必然會產生大量還房貸的人 ， 而消費也就這樣下滑 。 自然商業也沒有任何的起色 。