今年潮流女装品牌( 二 )

■ 品质消费需求提升，高端女装市场前景广阔
伴随着新中产崛起，“品质消费”需求愈发旺盛，都市精英女性的物质和情感的双重需求逐渐放大，同时在90后、95后消费者的时尚消费观念中，高端品牌能为生活品质带来提升，女装品牌在此消费趋势下纷纷押注高端市场。
【EP雅莹】用现代化的设计语言表现东方美学，以满足精英女性的需求，并发布高定系列，诠释中国式优雅；
【ICICLE之禾】2018年销售目标20亿，增长率25%左右，其中针对高端时尚群体打造的高端系列ICICLE Paris为重要增长点之一；
【LuLualways】主打巴黎法式风格，在小众细分的中高端市场中树立别具一格的品牌形象，目前已实现多家千万级店铺。
■ “淘品牌”加速落地，凸显“数据基因”优势
【今年潮流女装品牌】线上红利消退，从电商渠道起家的品牌加速布局线下门店，同时携其天然的“数据基因”迎合新零售未来发展趋势，推进行业数字化变革。
【茵曼】加速布局“千城万店”，用数字化手段实现精准营销，将用户反馈机制、订单数据分析应用到全渠道，推动完善供应链；
【妖精的口袋】与阿里云零售合作的首家智慧门店正式落地南京夫子庙商圈，并实现线上线下营销闭环，全媒体覆盖1.31亿人次。
■ 化繁为精，品类、设计上“做减法”
迎合追求真我、自然的生活理念，潮流时尚装品牌风格从“繁而杂”向“精而美”方向靠拢。
【MM麦檬】【PORTSPURE】等定位极简风格，主张纯净简约、不刻意的高级感，在经典单品设计中，用兼顾时尚感与功能性的巧妙设计取代繁复的元素；
【MOUSSY VINTAGE】为MOUSSY旗下聚焦高级复古质感牛仔商品的品牌，采用特定弹性面料，在磨白、做旧等款式设计中注入精细工艺，诠释摩登风格，将牛仔这一经典品类做“精” 。
■ 从“吸粉”向“留粉”进阶
新生代消费者对时尚资讯浏览有着高诉求，通过粉丝经济、艺术IP等手段“讲好故事”成品牌营销的重要环节，从而加深消费者沟通，增强客群黏性。
【JNBY】通过会员优惠、内容营销等手段，不断扩大核心客群，粉丝经济已成其业绩增长的主要推动力；
【MO&Co.】携手YOHO！GIRL寻找不同国度与文化背景下酷女孩，通过她们的故事传递品牌理念；
【MASFER.SU】发布虚拟灵感人物“Suelle”，邀请三位不同领域的艺术家围绕此IP打造线下快闪活动。

文章插图

注：本榜单中带*年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌（下同）
品牌亮点解读
【HOPESHOW】面向热爱生活的90后，满足追求时尚优雅、浪漫典雅的80后，以轻松自信的态度，展示新女性的无限可能。
①定位“时尚旅行者”：HOPESHOW鼓励当代女性在旅行中发现内心真正的自我，享受生活中美好的休憩片刻，设计符合她们生活方式且风格浪漫的全线产品，用丰富趣致的时装语言呈现新女性主义“知性、优雅、美而不张扬”的生活态度。
②展现跨时空的时尚美学：2019春夏系列从意大利古典文化中汲取创作灵感，以薄纱雪纺等柔软面料体现轻盈感，同时通过牛油果绿、温柔的卡其色、高级黑等色彩的叠加，以及波点、格子等设计丰富层次感，以恬静典雅的姿态诠释“自信、独立、出色的新女性主义”，碰撞出从文艺复兴到二十一世纪摩登时代不同时空的时尚美学。
③加速全国购物中心渠道布局：目前，已在全国布局门店800余家，进驻上海中山龙之梦、上海世茂广场等标杆购物中心，并将重点开拓超一线、一线城市核心商圈购物中心渠道。

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