出色业绩的背后：增速放缓 ， 驶入慢车道的京东

在2018年里京东虽然在净利润和交易额上取得了总量上的成功 ， 却在增速上出现下降趋势 。 2017年京东的交易额增长速度比2018年数据增长要高出10% ， 而净利润利润收入虽然创了佳绩 ， 但和预期相比也有很大差距 ， 2017年时京东的净利润为50亿元 。 虽然净利润减少有着投资加大的原因 ， 但是2018年对于刘强东来说 ， 还是一个充满打击的年份 。 京东的股价在这一年里出现了大幅度的下跌情况 ， 刘强东的身家在这一年里下降了一半 。 作为电商平台 ， 京东和竞争对手阿里之间的差距也没有缩小 ， 而新上市的拼多多虽然一直饱受争议 ， 却在市值上超过了京东 。

京东的发展无疑是进入了慢车道之中 ， 而背后的主要原因还是因为其平台用户的增长数量陷入到了瓶颈之中 。 其核心平台的活跃用户在2018年第3季度里还出现了减少情况 ， 活跃用户人数减少了850万 ， 这让京东内部也提高了警惕 。 这也是京东成立之后 ， 第一次面临用户数量下降的情况 。 所幸在第4季度里京东通过“双11”这样的活动 ， 再次成功吸引到了用户 ， 否则京东在2018年的整体情况还要再糟糕一些 。 而2018年全年京东在活跃用户这项互联网平台的重要统计数据上只维持了少量增长 ， 用户人数为3.05亿 ， 几乎和去年持平 。