六、对于关键词展现和卡位： 通常来讲直通车没有展现 ， 也就是我们常说的开不动车的问题 ， 一般分为以下几个原因：

第一个先考虑的就是直通车的权重问题 ， 当权重太低的时候除非你出很高的价格 ， 不然拿不到什么排名和展现的 。

第二个就是关键词本身的流量就不大 ， 选的词也少 ， 就算出价到前三或者首页也拿不到什么展现 。

第三个就是关键词的匹配方式 ， 通常来讲直通车初期主要是为了引流 ， 精准词通常是先开广泛 ， 因为如果为了获得精准的流量而选择精准匹配 ， 虽然这样流量精准了 ， 但是也限制了流量从这个关键词的进入 。

第四个就是有可能开始投放的地域太少了 ， 也会造成直通车拿不到什么展现、点击 ， 自然钱就花不出去 。 除此之外 ， 因为现在平台搜索个性化的原因 ， 针对不同的客户 ， 各位置展现的宝贝也是不一样的 ， 所以关键词的数据调整要根据数据反馈去操作 。