阳谋仍在继续
苹果此次推出了苍岭绿色iPhone 13系列新机 ， 引发网友的调侃：可能不会有人想买绿色手机 。 也有业内声音认为更新颜色是为了收割一波销量增长 ， 毕竟iPhone12在去年春季发布会推出紫色版本后就爆卖几百万台 。
去年9月 ， 苹果在秋季发布会上发布了“十三香” ， 主动降价销售新品 ， 加量还降价的行为令用户表示“真香” ， 当时就有声音表示苹果在剑指中国市场 。 如今从iPhone 13的成绩来看 ， 苹果在中国的势头已起 。
去年10月 ， 苹果iPhone 13时隔6年后第一次拿到国内销量冠军 ， 此后连续四个月蝉联国内市场单机销量冠军 。 据CINNO Research统计 ， 1月苹果智能机销量环比小幅下滑1.8% ， 同比增长11.4% 。 其中 ， iPhone 13以超230万台的销量连续第四个月蝉联国内市场单机销量冠军 。
iPhone 13系列对苹果的重要性从财报中也可见一斑 。 根据苹果发布的2022财年第一财季（2021年四季度）财报显示 ， 苹果单季营收又创纪录 ， 达到1239.45亿美元 ， 同比增长11%；净利润为346.30亿美元 ， 同比增长20% ， 估算下来每天净赚近24亿元人民币 。 其中 ， iPhone的销售收入达到716.28亿美元 ， 同比增长9% ， 占营收比重为58% ， 同样创下纪录 。 在大中华区的营收则达到257.83亿美元 ， 同比增长21% ， 占比从上季度的17%提升到21% ， 为美国、欧洲之外的第三大营收市场 ， 增速最快 。
此次发布会上 ， 库克称iPhone 13系列带来了意想不到的新iPhone用户数量 ， 他期待平价iPhone的发布 ， 带来更多新用户 。 库克的发言背后是苹果的野心勃勃 ， 借助iPhone SE3实现中低端市场的突破 。
上海财经大学研究员崔丽丽认为 ， 平价iPhone对新兴的一些地区 ， 比如东南亚来说 ， 门槛不高 ， 可能会提振销量 。
自2015年开始 ， 苹果手机的出货量就显露出下滑趋势 ， 根据公开数据显示 ， 2019年全球手机出货量为14.861亿台 ， 其中苹果手机为1.962亿台 ， 市场份额为13% ， 同比减少4.9% 。 到了2021年 ， 苹果售出约2.362亿台 ， 较2020年同比增长15.6% 。
此前分析师预测iPhone SE发售第一年出货量可达到3000万部 ， 并称这个数字是保守的 。 该产品将会帮助苹果从安卓竞争对手中夺取更多市场份额 。 财报中显示苹果的服务业务收入达到195.2亿美元 ， 比上年同期增长了24% ， 该项收入包括iCloud、Apple music等服务费用 ， 该业务利润极高 ， 推动了整体毛利率的提升 。 借助平价iPhone ， 苹果谋求在生态服务上的业绩增长 。
资深通信工程师袁博表示苹果本身是一个高端手机品牌 ， iPhone SE系列主要是基于商业策略的考量 ， 满足那些有需求想尝试苹果的用户 ， 目前并非苹果的业务重点 。
谁与苹果争锋？
华为跌倒后 ， 苹果受益良多 。 2021年 ， 苹果在中国智能手机市场重新找回想象空间 ， 在高端市场上 ， 苹果的市场占有率升高 ， 在中低端市场上 ， 苹果没有掩饰其觊觎之心 。
眼下很多厂商都在寻找一种途径 ， 抢占份额 ， 无论是在产品设计、芯片研发甚至系统和生态上都想更下一城 。 根据公开数据显示 ， 眼下苹果在5000+档位的市场份额占到了75% ， 这种份额的增长可能更加引发了整个行业的焦虑 。
过去一年来 ， 国内手机厂商一直在试图冲击苹果高端市场固若金汤的城墙 ， 但是iPhone 13系列的火热 ， 依然拉大了差距 。 在三星缺位、华为跌倒的情况下 ， 在中国智能手机市场中 ， 与苹果掰手腕的产品还没能出现 。
不久前 ， 三星Galaxy S22系列正式开售 ， 这意味着三星开始重新探索中国市场 。 在去年全球智能手机市场上 ， 三星以全球出货2.72亿台的成绩排名榜首 ， 如今在中国的动作 ， 将加大竞争 。 小米和OV的摩拳擦掌 ， 荣耀的声势崛起 ， 折叠屏手机已成为了今后两年各手机品牌正在酝酿中的大招 ， DSCC的调研报告显示 ， 预计今年折叠屏手机的销量将颇有看点 。